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Yessin Moloud Soliman Abdel Jawad El Meziani Aisa

MILBONA (LIDL)

Asignatura: Dirección comercial Grado: ADE + Derecho

1ºINTRODUCCIÓN Sin duda, la leche y sus derivados son uno de los alimentos más completos. Y para que tú y los tuyos podáis beneficiaros de todas sus propiedades, te traemos Milbona ®, una de las primeras marcas propias que Lidl sacó al mercado. Un dato que demuestra la cercanía y el compromiso de nuestros supermercados con este artículo indispensable. Además de ofrecerte todas las ventajas de la leche y los lácteos, como los yogures o el queso, con Milbona ® no sólo disfrutarás del mejor sabor y calidad a un precio increíble: también estarás apostando por un producto de proximidad, ya que toda nuestra leche se produce en España. Al adquirirla, estarás apoyando al sector ganadero de nuestro país y haciendo un gesto por la conservación del medio ambiente, ya que el transporte de la misma resulta mucho menos contaminante, al efectuarse en distancias cortas.

1ºposicionamiento de la marca Los principios institucionales que acuña Lidl son verdaderamente explicativos de su modelo de negocio. Para alcanzar la máxima satisfacción de sus clientes, la cadena alemana opta por una relación calidad-precio superior a la competencia, como expresa con rotundidad uno de sus últimos slogan, “La Calidad no es cara”. De este modo, la óptima calidad a un menor precio es la principal ventaja competitiva de Lidl, y su mayor elemento de posicionamiento en la mente de los consumidores. El éxito de Lidl se sustenta en una intensa búsqueda de la más alta eficacia operacional. La empresa opta por caminos sencillos, a través de sistemas homogéneos para toda la red de establecimientos. Así, Lidl aprovecha su extensa presencia internacional para definir puntos logísticos estratégicos y aprovechar las economías de escala de manera exhaustiva.

2ºpatrocinio de la marca

Según datos del último informe de Kantar Worldpanel, Lidl ha logrado en 2016, por tercer año consecutivo, ser la cadena que más crece en España, y ha alcanzado un 4,1% de las ventas de Gran Consumo, +0,5 puntos respecto al mismo periodo de 2015. Uno de los datos clave para entender el “fenómeno Lidl” es que con menos de 600 tiendas, 6 de cada 10 hogares españoles ya han realizado alguna compra en la alemana en el último año, logrando acercarse a las cifras de presencia de los líderes del mercado español, y con el reto ahora de fidelizar a todos estos nuevos compradores. La cadena alemana de supermercados firmó un acuerdo de patrocinio para el Campeonato de Europa masculino. Como sponsor y socio oficial de alimentación, la compañía contó con l presencia en la pista con varios stickers del logotipo y se publicitará en las vallas LED, entre otros activos. Por primera vez también se instalarán vallas publicitarias detrás de las porterías, de modo que la compañía espera tener más visibilidad.

La cuarta temporada de ‘Top Chef’, contará con la cadena de supermercados Lidl como patrocinador oficial y proveedor de producto. Gracias a la estrategia planteada desde OMD, agencia de medios del anunciante, la marca de supermercados busca integrarse en un espacio de éxito televisivo y relacionarse con un target de consumidores muy en alza en los últimos años.

3ºdesarrollo de la marca En Lidl no solo quieren estar presentes en tu día a día, quieren ir más allá. Por eso también te ofrecen un extenso surtido variable que pondrá a tu alcance miles de productos destinados a cubrir tus necesidades más concretas: deporte, moda, hobbies, hogar, bricolaje, cocina... ESTRATEGIA DE MARCA: Extension en línea hay que existen Yogures MARCA LIDL de distintos sabores, griegos, con tropezones… y extensión de marca ya que LIDL produce tanto productos alimenticios, como textil… Marcas como Milbona, Cien, lupilu,etc. Te acompañan en tu día a día de manera barata pero con calidad.

4ºAtributos del producto Naturalmente ricos en calcio, fósforo, magnesio, proteínas y vitaminas A, B2 y D, estos productos aportan gran parte de los nutrientes necesarios para el día a día. Además, su consumo es especialmente recomendable en la infancia, ya que este hábito ayuda a los más jóvenes a crecer y a tener los huesos fuertes durante todas las etapas de su vida. Por otro lado, Milbona ® forma parte de la campaña Productos Lácteos Sostenibles (PLS), impulsada por el Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente. De este modo, Lidl colabora con el sector lácteo español, al tiempo que contribuye a una producción sostenible de la leche y sus derivados. Incluyendo Milbona ® en tu cesta de la compra, tendrás la tranquilidad de llevarte a casa un alimento sano, equilibrado y delicioso. Además, en el caso de los lácteos, contarás con ingredientes perfectos para preparar los mejores platos de pasta, pizza, gratinados, cremas, bocadillos…

5ºDesarrollo del producto Lidl España da un paso más en su compromiso con el sector lácteo español. La cadena de supermercados ha decidido renunciar al mercado lácteo internacional y se compromete a comprar toda la leche de su marca propia en nuestro país. Como resultado de esta decisión, cuya aplicación es inmediata, Lidl garantiza que toda la leche líquida comercializada en España bajo su marca Milbona tiene origen 100% español. "En Lidl apostamos por el desarrollo sostenible del sector lácteo español y en los últimos años hemos ido completando nuestra gama de leche líquida con nuevas referencias, con el objetivo de ofrecer un mayor valor añadido al consumidor. Entre ellas se hallan la leche

BIO, la sin lactosa y leches enriquecidas con calcio u Omega 3”, afirma Miguel Paradela, director general de Compras de la compañía.

5º envase lidl

Nuestro packaging Nuestro objetivo es que todos los briks de nuestra marca cuenten con la certificación FSC®. Este sello garantiza a nuestros clientes que los productos tienen su origen en bosques bien gestionados, que proporcionan beneficios ambientales, sociales y económicos. En nuestro compromiso, hemos analizado más de cien artículos con el fin de reducir su embalaje. Así, por ejemplo, nuestras botellas de agua de 1'5, 2, 6'5 y 8 litros son más ecológicas, ya que están fabricadas con material reciclable (PET), produciendo por tanto menos emisiones de CO2. Además, se han usado tapones más pequeños y se ha sustituido la etiqueta de plástico por una de papel. Asimismo, se han buscado manantiales más próximos a nuestras plataformas para reducir el transporte y las emisiones de CO2....