Tema 6 la Isotopía Seántica PDF

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Resumen tema 6...

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La isotopía semántica pertenece a la semiótica estructural y contiene un componente inmanentista del concepto de la isotopía, que es el objetivo de establecer la estructura semántica global del anuncio. Se basa en la búsqueda de un nivel homogéneo de sentido, una coherencia en el plano del significado basado en la reiteración de unidades semánticas identidad. Por tanto la estructuración isotópica otorga unidad al texto. Según Greimas, por isotopia entendemos el conjunto redundante de categorías semánticas que hace posible la lectura uniforme del relato. Las unidades mínimas de significado de la isotopía semántica son: - Semas → son las unidades mínimas de significación cuya repetición conforma la isotopía y que aportan concordancia y coherencia al mensaje. - Isotopía → es el conjunto de semas, una línea de de significación que es rastreable en los distintos signos. Greimas, lo define como una redundancia de semas que aseguran la homogeneidad del discurso - enunciado. Por tanto, este método es útil en anuncios donde hay redundancia. En un anuncio puede haber una sola isotopía (texto mono - isotópico), varias isotopías (texto pluri - isotópico o poli - isotópico), dos (bi - isotopía) e incluso puede haber isotopías que sean opuestas a antitéticas semánticas (isotopía) Isotopía de la originalidad:

Alotopía: tecnología vs emoción

La isotopía semántica puede darse de forma reiterada en un conjunto de anuncios, pues un isotopía puede estar presente en los anuncios de una misma marca (isotopías textuales) o en los anuncios de un mismo sector o categoría de producto (isotopías discursivas) En relación a lo anterior existen también varias posibilidades: - El análisis isotópico de un único anuncio (sincrónico) - El análisis isotópico de varios anuncios (de una misma marca o no) - El análisis isotópico diacrónico de varios anuncios (se sigue una evolución temporal de una misma marca o categoría de producto) Isotopía de los nuevo/futuro

Isotopía de lo viejo/pasado en la categoría de bebidas alcohólicas (que en este casos es sinónimo de calidad)

LAS ISOTOPÍAS EN PUBLICIDAD Hay ciertas isotopías muy comunes en publicidad como puede ser el arte, el erotismo, la juventud, la naturaleza… Algunas de estas llegan a usarse tanto que se produce un desgaste semántico del lenguaje, como ocurre con la novedad, que parece que es algo inherente a la publicidad. También puede hablarse de meta - isotopías del discurso publicitario, que sin aquellas que atraviesan el discurso y aluden al universo positivo de valores y soluciones fáciles. Los pasos analisticos son:

1. Realizar una lectura global del anuncio y establecer una primera hipótesis sobre la posible línea de coherencia semántica. 2. Determinar el/las semas reductantes cuya repetición genera la isotopía (es decir, los distintos elementos semánticos, tantos signos lingüísticos como icónicos, sonoros, etc.) 3. Determinar el número y naturaleza de las isotopías presentes 4. Confirmar con evidencias extra - textuales la línea semántica del anuncio....