Tema 8 - Principales empresas de medición de audiencias PDF

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Apuntes Investigación de Audiencias 3º periodismo. Profesora: Beatriz Catalina García....

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Principales empresas de medición de audiencias En España: AIMC-EGM. Evolución. Asociación para la Investigación de medios de Comunicación (entrevistas para multimedia, incluido Internet desde 1996). -

1968: el EGM es elaborado por Asociación de Empresarios y Anunciantes (AEA). 1975: empieza a ser realizado por una sociedad anónima constituida por varias empresas (EGM S.A.). 1985: se constituye oficialmente la AIMC. Usa cuestionarios para conocer los hábitos de consumo de una parte representativa de la población.

Kantar Media (audimetría). Evolución. -

Principios de la década de los 80:  Se funda la corporación RTVE (antes TVE y RNE independientes) con monopolio televisivo o excepción de alguna autonómica.  Concurso de RTVE para medición de forma independiente y con audimetría.  Se adjudica a Ecotel por concurso: ligada a Telefonica a través de una empresa filial (Entel) y con 40% de las acciones de Euroconsulting (instituto de sondeo).

Telefónica -

-

Entel

Ecotel

Euroconsultnig

1989: empiezan las televisiones privadas y surge Media Control (de la francesa Sofres) como competencia a Ecotel en sondeos audimétricos.  Convivencia insostenible Ecotel-Media Control (mediaciones diferentes). 1990: Sofres absorbe a Ecotel. 1993: nuevo nombre en España: Sofres A.M. Consecuencia: fusión definitiva de Ecotel y Media Control. 1997: Unión de Sofres con la británica Taylor AGB. En España sigue conservando el mismo nombre (Sofres A.M). 2010: pasa a denominarse Kantar Media. Enero 2011: Kantar Media adquiere la alemana Spring (líder europea en la mediación en Internet). En muy pocos años (20), se ha convertido en un monopolio. Kantar Media controla los audímetros en Europa.

Otras empresas en España: -

1993: aparece Gabinete de Estudio de la Comunicación Audiovisual (GECA): consultora audiovisual. Analiza en web los datos audimétricos (sistema exportado a diversos países). 1999: Barlovento Comunicación, con una herramienta similar. 2000: Infortécnica. Para medios locales y autonómicos.

Otras empresas en el mundo: -

Europa:  Alemania: GFK, estudios de mercado en general.  Suiza: AGB.

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Estados Unidos y Canadá:

Nielsen: fundada en 1923 por Arthur C. Nielsen. Primera en poner en marcha el audímetro (década de los 40). Empresa puntera en el desarrollo de principales innovaciones tecnológicas. Iberoamérica:  IBOPE: creada en 1942 en Brasil. Dedicada a estudios de mercado. Desde 1988 se extiende por todo el continente (incluido México y EE. UU.). 

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