Variáveis para Segmentação de Mercados de Bens de Consumo PDF

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12 de Maio de 2015
Mercado e Carreira
Waldvogel...

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12 de Maio de 2015 Mercado e Carreira Waldsvogel ___________________________________________ ___________________________

(Continução da Matéria de 5 de Maio) Tipos de remuneração de uma agência de comunicação Segmentação: Consiste em identificar grupos de consumidores que demandam produtos de enstintos (Ou compostos de marketing diferenciados) entre si. Variáveis para Segmentação de Mercados de Bens de Consumo É possível definir segmentos de consumidores com o uso individual ou combinado de determinadas variáveis: a. Variável Geográfica: Tipo de variável de segmentação de mercado ligada à localização do consumidor (Regiões, clima, tamanho da cidade, e etc). b. Variável Demográfica: Tipo de variável de segmentação de mercado que diz respeito as características como: Idade, gênero, tamanho da família, estágio no ciclo de vida familiar, renda familiar ou individual, ocupação principal, educação, religião, classe social, origem. c. Variável Psicográfica: Tipo de variável de segmentação de mercado que explora aspectos da personalidade das pessoas e seu estilo de vida. d. Varíavel Comportamental: Tipo de váriavel de segmentação de mercado que nos mostra em que ocasiões e

com qual itensidade o consumidor adquiri o produto bem como sua lealdade à marca. Exemplo: Ocasião de Compra (Compras Regulares, Compras em Situações, Compras e Situações Especiais); Benefício esperado (Qualidade de vida, Serviços, Baixo preço e Etc); Status do usuário (Usuário regular, Usuário pela primeira vez, Usuário potencial, Não usuário, Ex-usuário); Taxa de uso (Heavy User, Light User, No User); Lealdade a marca e atitude quanto ao produto (Negativa, indiferente, positiva, hostil e etc)....