Antwoorden quiz Deel 3= segmentatie, targeting & positionering PDF

Preview

Summary

quiz...

Description

Quiz 1. Uit welke 4 p's bestaat de marketingmix? • • • •

Product Prijs Plaats Promotie o Welke 2p’s krijgt in de realiteit een andere benaming? ▪ Plaats → distributie ▪ promotie → marketingcommunicatie

2. Wat is het verschil tussen de Marketingmix en de Marketingcommunicatiemix? • •

De 4p’s namelijk product, prijs, plaats & promotie vormen samen de marketingmix. De marketeers moeten daarover logische beslissingen nemen. Marketingcommunicatiemix heeft te maken met de vierde p ‘promotie’. Het zijn de marketingtools waarover de marketeer keuzes maakt om zijn product te promoten. Er zijn heel veel manieren om je product te promoten bijvoorbeeld door reclame op tv, flyers uitdelen, een evenement organiseren, pagina op sociaal media openen, etc. De marketeer zal een aantal kiezen tussen de verschillende marketingtools en zo zijn eigen marketingmix samenstellen (volgens budget) o Voorbeeld: Wanneer er een nieuwe model van IPhone uitkomt, gaat Apple bepaalde kanalen kiezen en dan ook andere kanalen net niet kiezen. Dit door het budget want reclame kost veel geld. o Voor elk product wordt er een andere communicatiemix gebruikt.

3. Van welke vorm van segmentatie maakt Albert Heijn hier gebruik?

• • • •

Demografische segmentatie Geografische segmentatie Psychografische segmentatie Nationale segmentatie

4. Van welke vorm van segmentatie maakt Burger King hier gebruik? • • • •

Geografische segmentatie Psychografische segmentatie Psychologische segmentatie Demografische segmentatie ▪ Religie

5. Van welke vorm van segmentatie wordt hier gebruik gemaakt? • • • •

Psychografische segmentatie o Persoonlijkheid o levensstijl Geografische segmentatie Sociale segmentatie Demografische segmentatie

6. Vul het ontbrekende woord in. Wanneer een bedrijf een nieuw product op de markt brengt, in één model, met één prijs, voor alle segmenten, spreken we over een ongedifferentieerde marktbenadering, ook wel marktaggregatie genoemd (voorbeeld 1 fles cola)Dit heeft als voordeel dat de marketingkosten lager uitkomen. Gedifferentieerde marktbenadering wil zeggen dat men twee of meer segmenten apart bewerkt: er wordt voor elke gekozen doelgroep een eigen marketingmixprogramma ontwikkeld. Voordeel is dat men beter kan inspelen op specifieke behoeften van verschillende segmenten . Een derde strategie wordt vaak gebruikt door kleinere ondernemingen die er voor kiezen slechts één segment te bewerken, de geconcentreerde marktbenadering. 7. Bij welke marktbenadering richt men zich tot de meest brede doelgroep? • • •

Ongedifferentieerde marktbenadering Gedifferentieerde marktbenadering Geconcentreerde marktbenadering

8. Omschrijf in je eigen woorden het begrip Positionering en geef een voorbeeld van een positionering van een merk naar keuze. Bewust een merk een plaats geven in het hoofd van de consument ten opzichte van de concurrent. Je onderscheiden van je concurrenten. Voorbeeld USP: Dreft gaat langer mee dan andere merken want je hebt er telkens maar 1 druppel van nodig. 9. Welk van onderstaande voorbeelden is een voorbeeld van functionele positionering? • • • •

The Axe effect: waarbij het deodorantmerk zich positioneert als verleiding There is no bed like home: waarmee Ikea de nadruk legt op de geborgenheid die je ervaart in een Ikea-bed. Becel is goed voor hart en bloedvaten Martini positioneert zich als party drink: No Martini, no Party

10. Wat past bij elkaar: Welke vorm van positionering? • •

TomTom: eenvoudig en slim navigatiesysteem → Functioneel BMW geeft puur rijplezier → Transformationeel

• •

Duracel gaat langer mee → Functioneel De nieuwe Iphone7 met nog betere beeldkwaliteit is pure magie → Tweezijdig

11. Vul het ontbrekende woord in. Welke basisbenadering van Positionering zoeken we hier? Renault Twingo: '20 km per liter, 800 km per tank' Rover: 'A class of its own'

positioning by attribute

Pepsi: 'Generation Next'

by product user

'Miele, er is geen betere

by competitor

Actimel: 'A little everyday goes a long, long way

by use or application

Virgin: 'Hi there, enjoy your overpriced flight

by competitor

Positioning by product class

12. Van welk positioneringsprincipe is de slogan van Avis 'We're n° 2. So we try harder' een voorbeeld? De uitdager kan winnen van de leider. 13. Volgens welk positioneringsprincipe kan Ferrari niet plots goedkope auto's beginnen te maken? 5 overtuigingen. In deze situatie is het ‘ specialisten zijn beter dan generalisten. Ferrari is gekend als maker van zeer kwalitatieve sportwagens, nummer 1 in sportwagens. Hij zal zijn positionering verliezen als specialist, als hij naast zijn dure wagens ook nog goedkopere stadwagens produceert. Hij is dan niet meer gespecialiseerd. 14. De term USP staat voor: •

Universal Selling Point

•

Unique Sellint Product

•

Universal Selling Proposition

•

Unique Selling Proposition

15. Van welke basisbenadering van positionering maken we hier gebruik? Positioning by product user...