Apuntes, temas 1,2,5 Profesor: Jose María Álvarez Monzoncillo PDF

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Apuntes propios y completos de la asignatura 'Estructura del Sistema de Medios' impartida por Jose María Álvarez Monzoncillo y perteneciente a 2º del Grado en Comunicación Audiovisual de la Universidad Rey Juan Carlos de Fuenlabrada. Curso académico 2012/2013....

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ESTRUCTURA DEL SISTEMA DE MEDIOS Profesor: José María Álvarez Monzoncillo 2º CAV URJC (Curso académico 2012/2013) TEMA 1 – INTRODUCCION “Contar como están los medios de comunicación en la actualidad, tanto en España como en el resto del mundo […] que está muy mal.” “radio, televisión, internet…”. “No hay grandes empresas de contenidos, grandes productoras de cine, etc.” “Los mercados europeos se mantienen autárquicos, porque no hay intercambio de materiales audiovisuales entre un país y otro.” “Esto hace más débil a Europa en el mercado audiovisual frente a Estados Unidos.” Las discográficas están en quiebra por el exceso de dinero que se gastan en marketing y promoción con respecto a los resultados obtenidos. “Case study” estudio de casos. Se hace un análisis de un caso en concreto y su relación con la comunicación, lo empresarial, y la economía. Ej.: Lady Gaga.   

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es difícil que te hagan caso fácil que te excluyan  saber de música, de moda (vestidos, perfumes, acciones solidarias), cuidar a tus fans, saber manejar las nuevas tecnologías, ser la más trabajadora y la más leal.  Aprender a tocar el piano Formarse como artista Vestirse/desvestirse de forma original Comunión con los fans

En la industria cultural, cuanto mayor inversión hagas por el producto, tienes menos posibilidades de fracasar. ESTRUCTURA La descripción de estructura se basa en que está formada por varios subsistemas o sectores y la relación entre ellos. La estructura de lo audiovisual está formada por varios subsistemas, las productoras, las televisiones, los usuarios, etc. EL PAPEL DEL ESTADO No regula la prensa, es libre y además subvenciona la prensa. La función del estado es de regular en todo lo posible los medios de comunicación y la cultura en general en el país. Pero es un trabajo muy complicado y casi imposible de abarcar de forma liberal y democrática puesto que hay muchos productos y material audiovisual. Hay un complicado cumulo de ideas y revoluciones alrededor de la cultura y su tráfico internacional.

Se considera a la cultura de masas una cultura inferior, puesto que reproduce la cultura de forma mecanizada alienando al pueblo, según Adorno y Marcus y la escuela de Frankfurt. TEMA 2 – LAS GRANDES TRANSFORMACIONES El cambio lo produce la tecnología o viene inducido por el cambio social. No ha habido un gran salto tecnológico respecto al siglo pasado, en términos de energía y creación. No hay tanta diferencia entre los jóvenes de ahora y los de hace 20 años por la influencia tecnológica, pero si más por los cambios sociales. Digitalización de los soportes. Internet. El sistema de redes. La posibilidad de digitalizar la voz, el texto y el video ha producido una transformación en la red virtual. Las redes analógicas se habían especializado, el cable servía para el teléfono y las ondas hertzianas para la televisión, y actualmente casi es al revés. Ahora las redes convergen y pueden transmitirse por distintas redes o soportes. Lo más importante no es la adaptación de unos medios en otros soportes, sino la regulación que existe actualmente para controlar el monopolio y el intento de algunas empresas de adueñarse del “mercado multimedia”. Las redes antes estaban normalizadas con la vía analógica, pero con la digitalización la red se hace mucho más global y las fronteras se impermeabilizan ante esta universalidad. LOS GRANDES PROBLEMAS EN LOS CAMBIOS TECNOLOGICOS Acceso: el acceso a Internet se entiende. Es un problema que nos afecta a nivel mundial en zonas de África por ejemplo o Sudamérica, pero también ocurre a nivel nacional producido por el fenómeno sociocultural conocido como brecha digital o gap divide. Brechas sociales: a mayor nivel económico mayor conocimiento y acceso a la información, cuanto mayor nivel cultural mayor conocimiento, cuanto mayor acceso a internet mayor acceso al conocimiento y la información. Esta brecha provoca diferencias sociales graves, por lo tanto el gobierno está comprometido con esta causa, y garantiza el acceso a internet para todos los ciudadanos. Pluralismo: la sociedad actual se está viendo homogeneizada, cada vez ofrecen menos diversidad en el material audiovisual, en las noticias, los periódicos comparten la misma opinión, la opinión social es la misma para la mayoría. Ahora se expone si el acceso a Internet puede ofrecer mayor variedad de información, de materiales para todos los gustos que favorezcan el pluralismo. El pluralismo en una sociedad se refiere a la oferta de entretenimiento, de información, de cultura. Si la oferta es homogeneizada no hay pluralismo. Pero también el pluralismo se refiere al conocimiento de los ciudadanos de esa sociedad, porque no es lo mismo la oferta que la consumición o demanda de información. DUDAS: Convergencia: donde se encuentran las redes, lo audiovisual, los medios. Esto significa que varios canales llevan el mismo contenido a un usuario y se podría llegar a tener una única red que sirva para todo, pero esto implicaría el fin de las telefonías, etc. convergencia de canales, de medios, de terminales, de sectores (videojuegos, televisores, películas, música…) La excepción cultural: casi todos los países y también España lo que quieren es liberalizar los mercados pero en el tráfico y movimiento de mercancías existen aranceles y

problemas, no es tan liberal como parece. Sin embargo en la unión europea se ha creado un sistema liberal de movimiento de personas y mercancías bajo una misma moneda entre los distintos países que lo forman. A todos los productos los ponen aranceles y suplementos para traspasar las fronteras, pero con los productos “culturales” como los denomina Francia se les exige al resto de países que se reproduzcan y transmitan libremente y sin incrementos. La acción de oro: es una acción simbólica que tiene el Estado sobre las empresas privadas, la cual le permite decidir sobre una compra o venta importante. Esto se produce al privatizar un bien público, pero al ser el usuario los ciudadanos españoles el gobierno se guarda un derecho especial. TEMA 5 - MERCADO RADIOFONICO Mercado de la radio en España  2793 emisoras: Públicas y privadas. Nacionales, autonómicas y locales.  Todas se rigen por el régimen de concesión bien del Estado bien de las CC.AA.  Dos modelos de negocio, radio pública-radio privada.  Desarrollo a través de planes técnicos de radio difusión. *ABC perdió 14 mil. Este año en su empresa Vocento y está perdiendo mucho poder, pero no puede deshacerse de su periódico ABC porque es su mejor baza, pero si intento fusionarlo sin éxito con El Mundo e intento hacer lo mismo con su radio con La Cope.  Paulatina mejora en la inversión publicitaria hasta la crisis de 2008. El sector aguanta el derrumbe de la inversión mejor que la TV y la prensa.  Mercado oligopolizado. Tres grupos; onda cero, cope, prisa radio; controlan el 90% de las emisoras en onda media y el 80% en frecuencia modulada, ya sea en propiedad o en régimen de asociación.  Audiencia dominada por cadena ser.  Fuerte implantación de radios temáticas (musicales)  Respecto a la presencia de la música en la radio, debe señalarse que el 66% de las emisiones tienen algún contenido musical.      

La música en español tiene una fuerte presencia en las emisiones radiofónicas. 1976, aprobación del plan técnico transitorio de FM. 1978/9, primeras radios autonómicas 1981, noche de los transistores 1999, aprobación del Plan Técnico Nacional de la Radiodifusión Sonora Digital Terrenal Siglo XXI, el sector de la radiodifusión en España es uno de los más potentes de Europa, con 22 mil. De oyentes.

Ingresos publicitarios en radio: asciende el nivel de ingresos paulatinamente hasta llegar a un pico de 678 mil. En 2007, posteriormente va descendiendo un 15-20% *DEUDA de TVE de casi 8.000 mil. de euros. 

El momento donde más se escucha la radio de forma general es por la mañana de 8 a 9 coincidiendo con los contenidos de magazine informativo (entretenimiento e información)

“Hoy por hoy” es el programa de radio, de contenido no deportivo, más escuchado. Es de la Ser.  Escuchan la radio más mujeres que hombres.  Cuanto más mayor mas se escucha la radio  La Ser es la cadena de informativos más escuchada con gran diferencia respecto a sus competidores, aun así desciende paulatinamente pero poco en su audiencia acumulada, al igual que la Cope aunque su caída fue mucho mayor porque se fueron dos profesionales.  en las cadenas musicales ocurre un efecto generalizado de aumento de oyentes considerable en los canales más populares, con predominio de Cadena 40.  Total de oyentes de radio generalista 11.924 (OYENTES) *el grupo Intereconomía ha anunciado un gran Ere para este año. EGM (3ª oleada 2012)   

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Septiembre, (ESTRENOS) como en la televisión, es tiempo de estrenos y caras nuevas en la programación radiofónica. Suben la Cadena SER, M-80 y Rock FM La pérdida de oyentes más acusada y llamativa es la radio nacional (más de medio millón) que había conseguido su mejor dato en 10 años en la última oleada (previa a la destitución de su cúpula de presentadores como Toni Garrido y Juan Ramón Lucas. En su última oleada (la anterior) Francisco conseguía su mejor dato en “Hoy por hoy” (casi 3M) pero Pepa Bueno lo supera en ésta con más de 3.2M Yolanda Flores en “Nunca es tarde” de RNE (215.000), solo consigue algo más de la mitad de los resultados que obtenía Toni Garrido al frente de “Asuntos propios” (399.000) Cadena Dial hace su record de oyentes (2.4M) Se mantiene Onda Cero y sube un poco La Cope especialmente “Carrusel Deportivo” En deportivos, la ser sigue liderando. Cadena SER Origen, grupo de empresas eléctricas forman Unión Radio. Polanco se va haciendo progresivamente con su control a lo largo de la década de los ochenta, proceso que concluye cuando el Estado le vende en 1991 el 25 % de las acciones de la emisora, que poseía desde 1975, pues en los estertores del franquismo y primeros momentos de la democracia algunas empresas radiofónicas se habían visto obligadas a donar al Estado un tercio de sus títulos de propiedad para asegurarse la renovación de las concesiones. En 1992 Javier Godó decide vender a Polanco su participación mayoritaria en Antena 3 Radio maniobra que suscitó no pocas criticas por la situación de monopolio del mercado que se generaba en favor de PRISA. La SER, líder indiscutible de audiencia en la radio española, con 4,5M de oyentes, manejaba en 1999, según un informe publicitario en noviembre de 2000.

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En 2010, Prisa reorganiza todas las marcas que conforman el negocio audiovisual y Union Radio pasa a denominarse Prisa Radio. Actualmente el grupo posee 1.238 emisoras entre propias, asociadas y participadas, con más de 27M de oyentes en España, EE.UU. y Latinoamérica.

*para 2014 el grupo Prisa tiene que pagar 1.800M de euros por los derechos de emisión, pero al no poder pagarlos repercutirá más gravemente en el RM y el FCB porque tienen más derechos que el resto. Onda Cero    

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1940 cuando Ramón Rato compra Radio Toledo y crea Cadena Rato. La denominación Onda Cero data de 1990, fecha en que la Rueda de Emisoras Rato fue adquirida por la ONCE. En mayo de 1999 pasa a manos de Telefónica Media, que ese mismo año se hace también con la Cadena Voz de Radiodifusión. Onda Cero, siguiendo una política de posicionamiento en el mercado frente a la SER y la COPE, firmó en enero de 2001 una alianza estratégica con la empresa conocida por aquel entonces como Recoletos y Unidad Editorial (UNEDISA), la editora de El Mundo. La COPE Comienza sus emisiones en 1960, siete años después de la firma de un Concordato entre el Estado español y la Santa Sede, que permitía a la Iglesia española crear sus propias emisoras de radio. La COPE ha permanecido todo este tiempo en manos de la Conferencia Episcopal, que actualmente sigue controlando aproximadamente las tres cuartas partes de accionariado de la segunda empresa radiofónica del país. Radio Nacional de España (RNE) Financiación de RNE depende enteramente de los Presupuestos Generales del Estado y el Gobierno es el responsable de su funcionamiento, control y gestión. En la actualidad, RNE está formada por varias emisoras: Radio1, Radio Clásica (antes Radio 2), Radio 3, R4 (que emite solo en Cataluña), R5 Todo Noticias y R Exterior, que destina su programación a los españoles residentes en el extranjero.

Radio e Internet La radio digital: es el sistema de transmisión que permite a los usuarios conectarse mediante sistemas digitales. En España no existe esta radio, por el coste de las infraestructuras pero sobre todo por la recepción de los aparatos, porque nadie tiene receptores de radio digital y no sería rentable. La radio en internet en los 90´no funcionaba por la poca capacidad y tecnología. Internet es un protocolo de comunicaciones que sirve para transportar una señal. El hecho de tener radio en internet significa más oferta en principio. La radio es más barata que la televisión y por supuesto más que el cine, es más internacional y puedes coger la señal de otras

radios internacionales, y gracias a internet lo hace mucho más global. Mediante los móviles ya se pueden escuchar cualquier canal de radio por internet si se tiene 3G o wi-fi. Cada persona con móvil puede ser un productor de radio, y transmitir información por este medio. “Broadcast”: programa revolucionario que multiplica las posibilidades de la radio por internet mediante suscripción (radio digital). Las ventajas de la radio es que te mantiene informado con veracidad y continuidad de las noticias más relevantes en el mundo. La estructura de la radio. Vive de la publicidad menos RNE, el problema con la falta de ingresos por la publicidad es que provoca la reducción de plantilla y los recortes. Eso provoca falta de frescura y contenidos, lo cual provoca disminución de oyentes y usuarios. Los operadores han bajado a todos los ingresos, las subvenciones, y provocaron concentraciones en las emisoras, fusiones, para intentar unir los usuarios y así reducir pérdidas. También producen la reducción de costes en los programas. La radio a través de internet ha abierto la capacidad de crear y recibir emisoras, canales y noticias internacionales. Expectativas de la radio en internet Son bastantes prometedoras y favorables. Pero hay problemas con la difusión y la recepción, por lo que la onda media y la frecuencia modulada va a seguir usándose durante los próximos 15-20 años. El canon: ha desaparecido actualmente debido a la presión social. Se creó para los aparatos con capacidad de grabación y reproducción, y consistía en hacer un incremento del precio del aparato para solventar las pérdidas producidas por las copias ilegales y su distribución. Rajoy eliminó este canon, pero los fabricantes no bajaron el precio de sus productos. Pero ese dinero que se recaudaba con el canon pasó a pagarse mediante el IVA y los impuestos de los ciudadanos. No ha desaparecido el canon. Se pueden hacer copias de un CD legal, pero no distribuirlas de forma masiva solo para el ámbito privado o familiar.

TELEVISION VS INTERNET La media de consumo de tv en España es de 3 horas diarias por persona. La gente que consume series televisivas o películas por internet no está dentro del consumo de tv. Este consumo no está medido. *Netflix: un negocio que mandaba DVD´S a las casas, y tenía máquinas expendedoras de películas. Ahora se ha trasladado a Internet y es el máximo ofertante de productos audiovisuales en el mundo mediante su portal o web (por 9$). No produce nada, solo compra los productos, los programa y los difunde a nivel mundial. *HBO: 70 mill. De abonados por 60$. Emite por cable en EEUU, programa mucho y produce el que más, pero porque tiene el gran dinero de los abonados. *Warner: la máxima productora del mundo de series y películas.

Cuando la tv surge coincidían tres actividades: la difusión, la producción y la programación. Conforme va avanzando el tiempo, van surgiendo problemas en estos tres ámbitos.  la red de difusión que era pública perteneciente al Estado se empezó a privatizar, y además la difusión se realizó desde distintos canales o medios.  En la producción se han acortado las ventanas o niveles de producción, en el caso de hacer la Warner una peli, subvencionada por el prepago de las productoras o los medios, hasta llegar a la tv generalista, cuya compra ayuda pero no sirve para la creación de películas. Esta transición y proceso se ha reducido de 10 a 2 años.  Internet ha roto los esquemas y los procesos de distribución sobre todo, lo cual ha revolucionado el mercado de los productores y accionistas entre los que confían en ese negocio y los que piensan que será un fracaso para conseguir dinero. TV PÚBLICA Se denomina servicio público porque se piensa que ese servicio no se puede prestar por una empresa privada. Desde su nacimiento se pensó que se iba a tener tana importancia que al gobierno le dio miedo que estuviese en manos de una empresa privada, y quiso controlarla. Tiene que ser esencial que el Estado permita a los ciudadanos formarse, informarse y entretenerse. Información-manipulación, formación-adoctrinamiento, entretenimiento no controlado El debate entre la TV pública y la privada por el contenido, el dinero que se gana poniendo la “basura” que se llevaban las privadas, mientras que la pública tenía que poner lo serio y menos atractivo para los espectadores por sus funciones anteriores. El conflicto se crea cuando la pública propone contenido más entretenido y menos formador e informador. La TV pública no es tan referente como las cadenas privadas, sin embargo es necesaria la influencia de TVE porque otorga al individuo un sentimiento de saberse reconocido como parte de un país, como miembro de un colectivo más grande y plural. La TVE nació con una financiación con dos fuentes: la publicidad y las subvenciones públicas. Se le quitó la publicidad y su única fuente financiera es la subvención pública, entonces se le exige a TVE que su contenido sea de interés común, puesto que está pagado exclusivamente por los ciudadanos y los fondos del Estado. *el tiempo máximo de emisión publicitaria en una hora es alrededor de 11 minutos. En TVE menos (ahora 0). En Alemania mucho menos. Se podría haber ahorrado la eliminación de la publicidad con algunas medidas. Los efectos negativos no son solo económicos, sino que el tiempo que antes ocupaban los anuncios ahora hay que rellenarlos con más contenido, mas programas y telediarios más largos e infumables

para el espectador, y el incremento de series y programas produce un mayor gasto por la compra o la producción de los mismos. *Los canales de TV privados están obligados a invertir el 5% de sus ingresos brutos de exportación en cine español.

TV PRIVADA *el porcentaje de tiempo de exposición de publicidad son 9 MINUTOS + 3 MINUTOS de autopromoción (publicidad coorporativa) *TL5 pertenece a la agencia audiovisual privada de Mediaset, propiedad de Berlusconi. *los ingresos de TVE salen de los presupuesto del Estado + operadores de telecomunicaciones + operadores de telefonía móvil *la tendencia en casi todos los países es la fragmentación de la audiencia, producido por la TDT y el conjunto de canales temáticos que entre todos tienen una audiencia considerable. *personas abonados en España: -2 millones entre Digital+, operadores de cable (ono), internets… NEUTRALIDAD DE LA RED Debate sobre si google debe pagar los contenidos y si la pasta que hay en la red se la tienen que llevar también los teleoperadores. Internet es una red que nadie controla, que es libre y que los que lo usan no pueden acceder igual a los contenidos dependiendo de a que bits o paginas quieras entrar (si estas suscrito). PRODUCCION DE TV Es la tercera parte o labor de la tv (emisión, programación, producción) y es las más compleja y difícil, la que tiene más riesgo de beneficio y la más cara de realizar. Es muy difícil saber el precio de la producción en un canal de tv, no solo de los programas o la compra de series sino el salario de los trabajadores, material, etc. por lo tanto lo que hacen las empresas audiovisuales es externalizar (outsourcing), esto es,...