COM242-6 - Notes de cours 6 PDF

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Professeur : Guy l'Italien...

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Relations Publiques COM242 – 9 juin Relation publique avec les médias, partie 2 Retour sur le dernier cours C’est la responsabilité du relationniste d’établir des contacts avec les journalistes afin de partager des informations. C’est un travail de suivi, d’argumentaire et de contenu : il faut aussi comprendre comment fonctionne le média. La diffusion de l’information Diffuser et communiquer, en amont c’est la rédaction, l’approbation et parfois même la traduction. La rencontre individuelle permet de proposer un projet de promotion ou de contenu et peut être de l’ordre d’une entrevue sur un sujet convenu à l’avance. Elle se divise alors de cette façon : préparation, négociation, enregistrement, suivi et rediffusion (à l’interne et à l’externe) La clé, c’est la préparation. À l’entrevue, il faut passer des messages-clés. Par la suite, il faut analyser ses performances. La conférence de presse Une opération de presse implique une préparation et surtout, de bonnes raisons. D’abord, pourquoi ? Quels sont les liens avec la stratégie globale de l’organisation ? Effets anticipés et auprès de quels publics ? Équilibre entre la communication marketing et le positionnement Qu’est-ce qui est véritablement nouvelle pour un média ? Quelle approche est véritablement adéquate ? Conférence de presse Déjeuner de presse Point de presse Primeur à un média, à un journaliste Quels médias : généraux, spécialisés, web, etc. Le porte-parole, sa préparation Le matériel : communiqués, visuels, etc.

Le suivi de presse et les correctifs a apporté Revue de presse, opportunités et risques. Un pitch média est une sorte de proposition aux médias » Il faut prendre place comme si nous étions un journaliste. De plus, dans la conférence de presse, il faut considérer plusieurs facteurs, notamment le budget (locaux, photographie, etc.), l’organisation des lieux selon la personnalité présente, la diffusion du communiqué de presse, la table d’accueil des médias, la webdiffusion, la salle de presse virtuelle (contenu, visuel), les outils en soutien au porte-parole (l’argumentaire, les questions-réponses, la simulation, l’allocution), etc.

*Tout ce qui est dit à un journaliste peut être une citation, il faut donc parler avec prudence. L’entrevue média

La façon de répondre peut affecter la couverture : la nervosité transparait et le ton peut être interprété de plusieurs façons. Il est important de poser des questions au journaliste : ses réponses vous guideront vers ses intentions, son contenu et son contexte. Cela aidera aussi à cibler le contenu de l’entrevue. En presse écrite, il faut aussi se préparer : définir le but de l’entrevue, la date de publication de l’article, le but de l’article, qui d’autre sera interviewé, dans quelle section du journal l’article sera publié, combien de temps pour l’entrevue et quand se déroulera-t-elle, l’heure de tombé et prendre les informations du type email et numéro de téléphone. À l’électronique, il faut aussi considérer que le non verbale est cruciale. Le langage corporel correspond à 80% du message....