Comunicación Comercial Atresmedia PDF

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Ejercicio de como es la comunicacion comercial en atresmedia...

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1. Análisis de la situación de la empresa. a. Situación actual de la empresa Misión y objetivos. (MARTA) ● Misión y visión ● Objetivos Filosofía de la empresa y códigos de conducta. (candelis) ● ● ● ●

Código de conducta. Responsabilidad social. Algunas cifras clave Competencia

b. Objetivo de Comunicación y estrategias de comunicación que se han utilizado. c. Informe principales conclusiones del diagnóstico de la empresa, de su plan de marketing y sus comunicaciones http://www.atresmediacorporacion.com/sobre-nosotros/quienes-somos/fact-shee t/ (info) 2. Objetivos y estrategias a. Objetivos b. Estrategias de mk Producto Precio Distribución 3. Plan de comunicación. a. Plan de comunicación global b. Público objetivo c. Estrategias de comunicación 4. Plan de Publicidad. a. Objetivos específicos de publicidad y público objetivo b. Estrategia Creativa. Eslogan Elementos creativos Plan de Medios. Timing Presupuesto Medidas de control

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN DE LA EMPRESA >Filosofía de la empresa y códigos de conducta

Es una empresa con una gran influencia y presencia en la sociedad española, por lo que el cumplimiento de los códigos de conducta son sumamente importantes para el crecimiento y desarrollo de la compañía, por lo que todos los trabajadores de Atresmedia deben de seguir las siguientes pautas: -No deben de actuar en contra de la legislación española. -No atentar los derechos de las personas. -Proteger a los menores. >Responsabilidad social Atresmedia tiene una gran responsabilidad social con la sociedad, y por consiguiente ha creado numerosas acciones como por ejemplo: - Ponle freno: Campaña de concienciación en las carreteras. - Objetivo bienestar: Creado para dar consejos sobre la salud, amor, alimentación, belleza entre otros. - Crea cultura: Pretende promover la cultura entre los jóvenes - Tolerancia cero: Es una iniciativa para luchar contra la violencia de género. >Cifras clave Actualmente se posiciona como la empresa audiovisual líder con más de 16 millones de usuarios y sigue en crecimiento, al igual que la web con más de 8 millones de usuarios. >Competencia El principal competidor de Atresmedia es: - Mediaset: Es la competencia más directa, cuenta con más de un 40% de cuota de pantalla y comparten el liderazgo.

OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN Y ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN QUE SE HAN UTILIZADO Tras el nombramiento del nuevo presidente de Atresmedia Publicidad, llegaron cambios en  ara el ámbito publicitario de la compañía. Uno de los propósitos de el modus operandi p Atresmedia Publicidad es seguir con la investigación de la eficacia publicitaria, de tal modo, que continúan compitiendo por la innovación tanto en nuevas acciones encaminadas a mejorar el producto, como a producir nuevos formatos publicitarios. El máximo objetivo de esta estrategia, es cambiar su imagen de ser sólo un proveedor de espacios publicitarios, a una compañía involucrada con sus valores de prometer una publicidad eficiente y eficaz para sus clientes, y en constante innovación. Atresmedia posee sus propias cuentas oficiales tanto en Facebook, como en Twitter e Instagram, gestionadas por el equipo de Community Management. La finalidad es estar más cerca de su público, a día de hoy la mayor parte de éste, son personas con una gran actividad en redes sociales. Además, Atresmedia Digital modificó su estrategia, ampliando la oferta de webs con distintas temáticas, con el fin de llegar a nuevos targets.

INFORME DE LAS PRINCIPALES CONCLUSIONES DEL DIAGNÓSTICO DE LA EMPRESA, DE SU PLAN DE MARKETING Y SUS COMUNICACIONES. Atresmedia utiliza unas estrategias muy similares a la su principal competidor Mediaset, además ambas empresas poseen el mismo público objetivo,la generación millennials. Como consecuencia de que ambas son muy poderosas, representan el 85% de la cuota de publicidad en televisión en España. No queremos cambiar nuestros aspectos de comunicación, pero sí diferenciarnos de nuestros competidores como RTVE Y Mediaset. Como nuestro lanzamiento de Flooxer (plataforma de videos cortos para llegar de forma más directa a los jóvenes), nos alejamos de nuestros competidores, aunque más tarde siguieron nuestros pasos, nosotros fuimos los primeros en innovar. Utiliza una información hasta ahora centrándose en la televisión y en páginas webs (página oficial, redes sociales..) aparte de otros medios como radio y cine. Queremos que continúen sus estrategias ya que dan un resultado brillante, pero centrándonos en aumentar las visitas en el formato digital lanzando una nueva campaña.

2. OBJETIVOS, ESTRATEGIAS Y PLAN DE MK >Objetivos: - Aumento de los niveles de audiencia los fines de semana. - Aumentar la notoriedad de la marca. - Estar en el “top of mind” de la televisión del público objetivo. - Mejorar la relación con sus telespectadores. >Estrategias: 1. Producto: Atresmedia, presenta un nuevo servicio pionero en el sector, dirigido no sólo a sus telespectadores habituales sino también a aquellos que no lo son, con el fin de captar a nuevos televidentes. Se trata de la posibilidad de que las propias personas sean las que eligan la película del “El Peliculón” que se emitirá el domingo por la noche en Antena 3. En el caso de la Sexta, también sería posible que el público eligiera qué película ver los jueves por la noche en el “Cine”. Estamos hablando de un servicio que se encuentra en la fase de introducción dentro de su ciclo de vida, por lo tanto, lo que vamos a intentar es dar a conocer al máximo este servicio a través de la nueva campaña publicitaria. 2. Precio: La variable del precio es elemental a la hora de lanzar un producto o servicio, ya que en la mayoría de los casos es la diferencia más notoria entre sus competidores.

En este caso, el servicio será totalmente gratuito, puesto que es un “poder” que la propia compañía Atresmedia quiere ofrecerle a sus telespectadores, con el fin de fidelizarlos. 3. Distribución: La distribución del servicio se hará principalmente en televisión (“Antena 3” y “La Sexta”) y redes sociales, dos medios que creemos que son los más fuertes. Se distribuiría sólo en el territorio nacional a pesar de que Atresmedia tiene presencia internacional. 4. Promoción: El servicio se irá promocionando a través de los spots en televisión y en redes sociales se irá dejando caer que dentro de poco las respectivas cadenas (“Antena 3” y “La Sexta”) revelaran el secreto.

3.PLAN DE COMUNICACIÓN 1. Público objetivo Actualmente “Antena 3” y “La Sexta” comparten su público objetivo, con la diferencia de que “La Sexta” va dirigida hacía una audiencia más urbana y masculina, de clase media, media-alta e incluso alta, situada entre 25-65 años. Los últimos datos que se han obtenido sitúan a nuestros espectadores más habituales entre los 35 y 55 años (más jóvenes que los espectadores de la competencia). Con esta campaña lo que se pretende es, llegar y retener a los telespectadores más jóvenes, haciéndoles interactuar a través de las redes . Estrategia de comunicación Respecto a las estrategias de comunicación que vamos a llevar a cabo centrándonos en dos estrategias enfocadas de dos formas distintas: a) Estrategia de posicionamiento: el objetivo es impactar directamente en la mente de nuestros espectadores proporcionándoles valores afines a ellos, comprendiendo sus necesidades.Gracias a esta acción, hacemos que el telespectador cree una cercanía e identificación con las cadenas. b) Estrategia de promoción: es una estrategia arriesgada y agresiva, con el objetivo de mantener su posicionamiento incrementando la fidelización. PLAN DE PUBLICIDAD >Objetivos específicos de publicidad y público objetivo.

-

Causar un impacto entre los espectadores Dar a conocer nuestro servicio Aumentar el número de visitas a la página web Aumentar el share

>Estrategia Creativa. >Eslogan: Acomódate, ahora eliges tú. >Elementos creativos Atresmedia, es un compañía que tras años de experiencia conoce muy bien a su público objetivo, de manera que sabe perfectamente, que el hecho de que éstos puedan votar qué película prefieren la noche del jueves y domingo, es algo que hace sentir al telespectador importante. >Plan de Medios.

Publicidad: Esta herramienta de comunicación es fundamental para la difusión de nuestro servicio, ya que a través de una serie de spots publicitarios transmitimos el mensaje a la audiencia, el soporte elegido sería mediante la televisión y las plataformas digitales de Atresmedia con el fin de hacer conocer el servicio desarrollado. -

SPOT breves con duración 10 segundos:  - Primer spot: Queremos llamar la atención de los telespectadores y para ello les haremos creer que su televisor se ha estropeado, saltando a un plano de fondo negro donde se anunciará el eslogan y posteriormente el logo de Atresmedia Corporación. - Segundo spot: Entraremos en publicidad con una cortinilla de la cadena en la que se muestre, en este caso hemos seleccionado la cortinilla de Antena 3, el siguiente plano es un spot de “El Peliculón” donde se observan imágenes de películas, posteriormente aparece el eslogan “Acomódate, ahora eliges tú.” y el plano final muestra el link de la página de atresmedia “www.atresplayer.com” y el logo de la corporación.

Redes Sociales: Al igual que la publicidad, las redes sociales juegan un papel muy importante, dado que la población está constantemente en ellas y siempre están en busca de novedades que les puedan ser útiles. Serían publicitadas tanto por Instagram como por Twitter, las cuales cuentan con cientos de miles de seguidores, por lo que las probabilidades de que causen un impacto en ellos sería bastante alta.

>Timing El timing de la campaña se dividirá en tres fases, las cuales contienen dos spots. La primera fase corresponde al primer spot, que se emitirá a principios de noviembre, tanto en “Antena 3” como en “La Sexta”. El objetivo de esta primera fase es meramente intrigante, es decir, dejar al telespectador con la curiosidad de saber que es lo que está ocurriendo. Justo la semana siguiente comienza la segunda fase, la cual intenta transmitir un mensaje informativo, revelando por fin el secreto que se iba dejando caer en el primer spot. Y por último la tercera fase, la cual tiene como finalidad informar a los telespectadores la películas que finalmente se va a emitir en “Antena 3” y en “La Sexta” en sus

correspondientes días. Esta última fase no tiene una duración limitada, ya que se emitirá todos los jueves y domingo del mes para la película de “La Sexta” y “Antena 3”. PRIMERA FASE DIA

FECHA

HORA

CANAL

Lunes

06/11/2017

15:00-23:00

“Antena 3”-“La Sexta”

Martes

07/11/2017

15:00-23:00

“Antena 3”- “La Sexta”

Miércoles

08/11/2017

15:00-23:00

“Antena 3”-“La Sexta

Jueves

09/11/2017

15:00-23:00

“Antena 3”-“La Sexta

Viernes

10/11/2017

15:00-23:00

“Antena 3”-“La Sexta

Sábado

11/11/2017

12:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

Domingo

12/11/1997

12:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

DIA

FECHA

HORA

CANAL

Lunes

13/11/2017

13:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

Martes

14/11/2017

13:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

Miércoles

15/11/2017

13:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

Jueves

16/11/2017

13:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

Viernes

17/11/2017

13:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

Sábado

18/11/2017

13:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

Domingo

19/11/2017

13:00-24:00

“Antena 3”-“La Sexta

SEGUNDA FASE

>Presupuesto Toda campaña de publicidad gira entorno al presupuesto, ya que es el pilar fundamental, pero en el caso de nuestra campaña no es así. El presupuesto va en función del GRP (Gross Rating Point), una unidad medida que se utiliza en cualquier planificación publicitaria de medios y audiencia para ver el impacto obtenido en nuestro target. El caso de nuestra campaña no supondría a priori ningún coste como tal a Atresmedia, dado que pertenece a la misma compañía. Sin embargo aunque no haya costes económicos, si es cierto que dependiendo de la franja horaria en la que se televisen, las pérdidas serán más o menos notables. Cuando nos referimos a pérdidas, hablamos del

hecho de que como estamos emitiendo un spot en nuestros propios medios televisivos, no se emitirá spots de entidades ajenas, a través de los cuales Atresmedia gana dinero. >Medidas de control

Como medida de control realizaríamos un pre test publicitario, sirven para conocer errores de bulto que se estén cometiendo o que el mensaje no se transmita de la forma correcta. Posteriormente a la difusión de la campaña, le seguirá un post test publicitario, con el fin de saber si ha tenido un impacto positivo en la audiencia mediante la herramienta de Tracking, la cual nos facilita la opinión del público....