Expose Einführung in das Medienwissenschaftliche Arbeiten - Instagram PDF

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Ausarbeitung über Social Media, speziell Instagram als Werbeinstrument...

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Medienwissenschaften und Medienpraxis Einführung ins Medienwissenschaftliche Arbeiten (WS 2016/17) Steigert Instagram das Erfolgspotential von Restaurants?

Für ein Restaurant, dass an Popularität gewinnen will, gibt es einige Möglichkeiten. Diese erstrecken sich von Tv Werbespots bis hin zu Internet Werbung. Eine Option, die im Moment sehr viel Erfolg verspricht, ist die Nutzung von Instagram um in den Fokus der Öffentlichkeit zu kommen.

Im Rahmen unserer Arbeit wollen wir herausfinden, ob und in wie weit sich besagtes Social Network hierfür eignet. Dafür werden wir uns mit dem Konzept der „Instagram Restaurants“ in den USA, dem Social Managers, Influencer und den generellen Operationsmethoden dieses Netzwerkes auseinander setzten. Letztendlich wollen wir in Erfahrung bringen, worin das Potential von Instagram liegt und ob es eine echte Alternative zu den gängigen Werbekanälen bietet oder ob die, sich hieraus entwickelnde Industrie, Gefahr läuft sich in eine Luftblase zu entwickeln. Unter Zuhilfenahme von u.a. „Instagram als Marketingkanal“ von Manuel Fußmann wollen wir herausarbeiten, in wie fern sich Hashtags, Verlinkungen oder andere Methoden auf die Reichweite von Instagram Accounts auswirken. Die besagte Reichweite hierfür wird anhand von Likes gemessen. Darüber hinaus werden wir betrachten, welche Maßnahmen Restaurants ergreifen können, Reichweite zu generieren. Lohnt es sich etwa, wie von verschiedenen Restaurants vorgemacht, besonderen Wert auf das Anrichten von Gerichten zu legen, um so ein Posten dieser zu fördern? Oder ist es gar von Vorteil das Interieur des Restaurants so zu wählen, um einen „Instagram Moment“ zu erzeugen? In wie weit ist das Berufsbild des Social Medien Manager in dieser Branche Sinnvoll?

Im Idealfall werden wir in der Lage sein ein Muster heraus zu arbeiten, das die Erfolgversprechensten Methoden mit einander in Verbindung bringt. Aufgrund des geringen Materials zum derzeitigen Stand der Forschung in exakt diesem Kontext versuchen wir die Praxis und Theorien von erfolgreichen Social Media Managern, in Zusammenhang mit theoretischer Literatur über Werbung im allgemeinen und Social Media im speziellen, einzubeziehen, da diese am ehesten an einen Forschungsstand heran kommen dürften.

Analysieren werden wir ebenfalls Bilder aus einiger erfolgreichen Restaurants, von Foodbloggern etc.. Welche Hashtags verwenden diese? Wie werden die Bilder aufgenommen? Gibt es ein Mus-

ter für das „perfekte Photo“? Immer mit der Grundlage im Hinterkopf, das umso mehr Likes ein Bild oder Account erzielt, umso erfolgreicher ist er auch. Bewusst stellen wir die Zahl an Follows etwas in den Hintergrund, da wir aufgrund der derzeitig erlangten Erkenntnisse wissen, das diese wegen vieler Ghostprofile nur minder repräsentativ sind. Zusammenfassend wollen wir am ende unserer Arbeit also in der Lage sein zu sagen ob mittels Instagram tatsächlich in der Lage ist, genug Reichweite sinnvoll so zu generieren, um damit mit gängigeren Werbekanälen in Konkurrenz treten zu können und ob es hierfür idealen Weg gibt....