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esercitazione prova esami Marketing della moda...

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Set Domande MARKETING DELLA MODA DESIGN E DISCIPLINE DELLA MODA (D.M. 270/04) Docente: Pasquetti Maurizio

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03/04/2019 14:23:26 92 239

Set Domande: MARKETING DELLA MODA DESIGN E DISCIPLINE DELLA MODA (D.M. 270/04) Docente: Pasquetti Maurizio

Indice Indice Lezioni .......................................................................................................................... Lezione 003 .............................................................................................................................

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Lezione 004 ............................................................................................................................. Lezione 005 .............................................................................................................................

p. 5 p. 6

Lezione 006 ............................................................................................................................. p. 8 Lezione 007 ............................................................................................................................. p. 9 Lezione 008 ............................................................................................................................. p. 10 Lezione 009 Lezione 010 Lezione 011 Lezione 012

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p. 12 p. 13 p. 14 p. 16

Lezione 013 ............................................................................................................................. p. 18 Lezione 014 ............................................................................................................................. p. 20 Lezione 015 ............................................................................................................................. p. 21 Lezione 016 ............................................................................................................................. p. 23 Lezione 017 ............................................................................................................................. p. 24 Lezione 018 ............................................................................................................................. p. 26 Lezione 019 ............................................................................................................................. p. 28 Lezione 020 ............................................................................................................................. p. 29 Lezione 021 Lezione 022 Lezione 023 Lezione 024

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p. 30 p. 32 p. 33 p. 34

Lezione 025 ............................................................................................................................. p. 36 Lezione 026 ............................................................................................................................. p. 37 Lezione 027 ............................................................................................................................. p. 41 Lezione 028 ............................................................................................................................. p. 43 Lezione 029 ............................................................................................................................. p. 44 Lezione 030 ............................................................................................................................. p. 45 Lezione 031 ............................................................................................................................. p. 47 Lezione 032 ............................................................................................................................. p. 48 Lezione 033 Lezione 034 Lezione 045 Lezione 047

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Lezione 048 ............................................................................................................................. p. 55

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Lezione 003 01. Come può essere definita la funzione marketing in ottica di market-driven management? Processo manageriale atto a soddisfare bisogni ed esigenze mediante la creazione di valore per il cliente L'insieme delle operazioni messe in atto da una azienda per debellare la concorrenza Processo atto a soddisfare dei bisogni e delle esigenze mediante lo scambio di beni e/o servizi L'insieme delle operazioni messe in atto da una azienda per assicurarsi la preferenza del cliente al fine di garantire all'impresa introiti maggiori 02. Quali sono i 6 concetti del marketing? Produzione - prodotto - vendita - marketing - cliente - marketing sociale Produzione - prodotto - vendita - comunicazione - cliente - marketing sociale Produzione - prodotto - vendita - marketing - comunicazione - marketing sociale Produzione - prodotto - vendita - marketing - cliente - mercato 03. Quali sono le leve di marketing operativo (4P)? Prodotto, prezzo, promozione, posizionamento Prezzo, segmentazione, posizionamento, pubblicità Prodotto, prezzo, comunicazione, promozione Prodotto, prezzo, comunicazione, distribuzione 04. Individuare gli strumenti del marketing operativo o tattico Produzione - prezzo - vendita - marketing sociale - cliente Prodotto - distribuzione - prezzo - comunicazione - programma di marketing Prodotto - distribuzione - prezzo - comunicazione - cliente Prodotto - comunicazione - vendita - prezzo - programmazione 05. Quale tra queste è una causa del marketing operativo? La necessità di nuove forme di distribuzione Soddisfare i bisogni del cliente in modo da mantenere la fedeltà Migliorare la comunicazione dell'impresa Migliorare la promozione dei prodotti/servizi 06. Quali di queste è l'ipotesi di marketing in situazione di orientameto al cliente? marketing passivo Marketing evolutivo marketing strategico marketing operativo 07. Qual è la sequenza delle fasi dell'evoluzione della filosofia di marketing associata al business d'impresa? Orientamento al prodotto -- Orientamento al cliente - Orientamento alla vendita- Orientamento al mercato Orientamento al prodotto- Orientamento alla vendita - Orientamento al mercato - Orientamento al cliente Orientamento al prodotto - Orientamento alla produzione - Orientamento al cliente - Orientamento al mercato Orientamento al prodotto - Orientamento alla vendita - Orientamento al cliente - Orientamento al mercato

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08. Nella situazione di orientamento alla produzione e al prodotto. Qual è una delle cause del marketing passivo? nessuna delle precedenti risposte La domanda è superiore all'offerta La domanda è inferiore all'offerta La domanda è uguale all'offerta 09. Il market-driven management è una evoluzione della filosofia aziendale quale risultato di tre cambiamenti in corso nell'ambiente macro-marketing Emergere nuovi valori- Concorrenza elevata - Potere della distribuzione Saturazione mercato- Concorrenza elevata - Potere della distribuzione Saturazione mercati- Globalizzazione - Sviluppo tecnologie dell'informazione Globalizzazione - Sviluppo tecnologie dell'informazione - Emergere di nuovi valori 10. Come può essere definita la funzione marketing in ottica di market- driven management? 11. Descrivere l'evoluzione del marketing negli anni

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Lezione 004 01. Con rethinking marketing si intende un processo che: Ha posto al centro dell'attenzione non più il mercato di massa come in passato, ma il cliente Di rivoluzione delle tecniche di marketing concluso negli anni '60 con l'arrivo dei nuovi media Punta a controllare e criticare le tecniche, le tradizioni e le conseguenze del marketing tradizionale per migliorare la commercializzazione dei beni nella società contemporanea Sviluppa una strategia di marketing identificando il mercato di riferimento, il prezzo e la promozione, la pianificazione dei media 02. Quali sono le tre dimensioni del mercato su cui può operare il marketing laterale? Luogo, tempo, situazione Bisogno, target, occasione Bisogno, target, potenziale Nessuna delle altre risposte è corretta 03. Quali sono i livelli principali di un prodotto su cui può operare il marketing laterale? Prodotto o servizio tangibile, confezione, attributi di marca, utilizzo o acquisto Prodotto o servizio tangibile, confezione, attributi di marca, utilizzo o acquisto Attributi di marca, opinione collettiva, confezione, utilizzo o acquisto Nessuna delle altre risposte è corretta 04. Quali sono gli ambiti di applicazione del marketing secondo Kotler? Beni materiali, servizi, eventi, supposizioni, persone, luoghi, proprietà, organizzazioni, informazione, idee Beni materiali, servizi, eventi, esperienze, persone, luoghi, proprietà, organizzazioni, informazione, idee Nessuna delle altre risposte è corretta Beni materiali, servizi, eventi, esperienze, promozioni, luoghi, proprietà, organizzazioni, informazione, idee 05. A cosa punta il critical marketing? Nessuna delle altre risposte è corretta A controllare e criticare le tecniche, le tradizioni e le conseguenze del marketing tradizionale per migliorare la commercializzazione dei beni nella società contemporanea A sviluppare una strategia di marketing identificando il mercato di riferimento, il prezzo e la promozione, la pianificazione dei media A porre al centro dell'attenzione non più il mercato di massa come in passato, ma il cliente 06. Secondo Schein quali sono le 4 condizioni che un'impresa deve avere per affrontare il cambiamento? Bassi costi di produzione, basso numero di dipendenti, integrazione e impegno per raggiungere gli obiettivi, clima interno collaborativo Bassi costi di produzione, flessibilità e creatività interna, integrazione e impegno per raggiungere gli obiettivi, clima interno collaborativo Abilità di assimilare e diffondere le informazioni, flessibilità e creatività interna, integrazione e impegno per raggiungere gli obiettivi, clima interno collaborativo Abilità di assimilare e diffondere le informazioni, basso numero di personame, integrazione e impegno per raggiungere gli obiettivi, clima interno collaborativo 07. Definire il marketing laterale 08. Definire il marketing radicale. 09. Quali sono i vantaggi del marketing laterale?

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Lezione 005 01. Da un punto di vista operativo, quali sono le differenze tra marketing verticale e marketing laterale? Il marketing laterale procede mediante creazione mentre quello verticale in maniera sequenziale Non c'è nessuna differenza, entrambi procedono in maniera sequenziale mediante selezione nessuna delle precedenti risposte Il marketing verticale procede mediante creazione mentre quello laterale in maniera sequenziale 02. Qual è l'obiettivo del critical marketing secondo Tadajewski e Brownlie ? nessuna delle precedenti risposte Sostituire completamente le tecniche del marketing tradizionale basate su logiche di vendita e che non migliorano la qualità della vita Controllare e criticare le tecniche e le conseguenze del marketing tradizionale per migliorare la commercializzazione dei beni nella società contemporanea Rilevare i limiti e le carenze del marketing tradizionale per innalzare il livello di vita materiale e la qualità della vita in tutto il mondo 03. Quali sono le principali forze sociali che hanno determinato un cambiamento radicale del mercato? La disintermediazione, la deregolamentazione, il cambiamento tecnologico, la globalizzazione, la privatizzazione, le maggiori pretese da parte del cliente, la personalizzazione, l'aumento di concorrenza, la convergenza dei settori e la trasformazione della vendita al dettaglio. La globalizzazione è l'unica vera forza sociale che ha determinato il cambiamento Internet L'"ipercompetizione" e le maggiori pretese da parte del cliente 04. Cosa si intende per marketing laterale e su cosa si fonda? Il marketing laterale è un è un concetto "ombrello", sotto il quale si racchiude la "critica", in ogni sua accezione È un processo operativo che si fonda sulla sequenzialità dei processi segmentazione-definizione del mercato obiettivo-posizionamento e che quindi crea il vantaggio competitivo previa definizione del mercato. Il marketing laterale genera idee per ampliare un mercato predeterminato e contribuisce ad aumentare la penetrazione al massimo livello nel mercato di riferimento. È un processo strategico che si fonda sulla conoscenza della concorrenza. È un processo operativo che si fonda sul riconoscimento dei bisogni quale punto di partenza della creazione di valore da parte dell'impresa e che punta a definire una nuova categoria o un nuovo mercato: si trasforma il prodotto in modo tale da soddisfare nuovi bisogni e nuove persone, o anche per rispondere a situazioni non considerate in precedenza. 05. Quali sono, secondo Shein, le condizioni che un'azienda deve applicare per affrontare efficacemente il cambiamento del mercato? Il coinvolgimento di dipendenti, fornitori e distributori in un lavoro di squadra per fornire la migliore offerta di valore ai clienti-obiettivo e la valutazione della soddisfazione del cliente in riferimento ai vari settori dell'azienda Raccogliere informazioni veritiere e comunicare in funzione dei bisogni del cliente Esclusivamente l'allargamento della propria visione rispetto alle esigenze e agli stili di vita della clientela L'abilità di assimilare e diffondere le informazioni in maniera valida e attendibile la flessibilità e la creatività interna in modo da attuare i cambiamenti richiesti dalle informazioni ottenute ; l'integrazione e l'impegno a raggiungere con successo gli obiettivi dell'organizzazione; Un clima interno collaborativo. 06. Secondo la tesi "Dalla transazione alla relazione"del societing di Fabris: Il marketing deve interessarsi anche delle conseguenze sociali dei prodotti che mette in circolo e quindi le imprese sono obbligate a passare da una logica della transazione a quella della relazione nessuna delle precedenti risposte Il consumatore acquisisce un potere e una forza contrattuale sconosciuta in passato che impone alle imprese il passaggio da una logica della transazione a quella della relazione La nuova epoca all'insegna della complessità, dell'incertezza e del dubbio sistematico impone alle imprese il passaggio da una logica della transazione a quella della relazione.

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07. Quanti e quali sono gli ambiti di applicazione del marketing secondo Kotler? Sono 5: beni materiali, servizi, eventi, luoghi e organizzazioni Sono 10: beni materiali, servizi, eventi, esperienze, persone, luoghi, proprietà, organizzazioni, informazione e idee Sono 2: beni materiali e servizi Sono 3: beni materiali, eventi, luoghi 08. Il polisensualismo fa parte del: Marketing multiculturale Marketing etico Marketing sequenziale Marketing estetico 09. Nel marketing esperenziale del societing Dai bisogni si passa ai desideri per poi arrivare ad essere protagonisti di una vera e propria esperienza I desideri sono i driver al consumo in cui prevale lo scambio sociale Prevalgono il valore d'uso e le performances del prodotto Dai bisogni si passa ai i una vera e propria esperienza 10. Nel societing, il marketing etico: Non esiste, il concetto di marketing non può essere affiancato a quello di eticità E' uno strumento tattico slegato dalla cultura aziendale E' uno strumento strategico che coinvolge l'impresa nella sua globalità nessuna delle precedenti risposte 11. Definire il marketing societing secondo Fabris 12. Cosa si intende per marketing estetico

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Lezione 006 01. Quando la correlazione costi variabili-costi totali è elevata ma anche minore la possibilità di economia di scala? Quando si opera in un mercato con elevata concorrenza Quando si ha una struttura di costi rigida Quando si opera in un mercato oligopolio Quando si ha una struttura dei costi flessibili 02. I fattori socio-culturali sono componenti di quale ambiente? Marketing laterale Micro marketing Marketing funzionale Macro marketing 03. Quali caratteristiche hanno le variabili che costituiscono l'ambiente funzionale? Le variabili che non hanno alcuna influenza sull'impresa. Le variabili interne all'impresa ma non influenzano in alcun modo le scelte aziendali Nessuna delle precedenti risposte Le variabili che agiscono direttamente sull'impresa e sulle quali il marketing è in grado di esercitare alcune forme di controllo 04. Elencare gli ambienti allargati del marketing 05. Definire l'ambiente funzionale del marketing 06. Cosa significa PEST Analysis? 07. Cosa si intende per barriere del settore?

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Lezione 007 01. Come può essere definita la globalizzazione? Fenomeno di crescita progressiva delle relazioni a livello mondiale che facilità l'aggressione verso altri Paesi Fenomeno che ha abbattuto le barriere all'ingresso in nuovi mercati mondiali permettendo lo scambio in maniere più semplice ed economica Fenomeno di crescita progressiva delle relazioni e degli scambi a livello mondiale in diversi ambiti, il cui effetto principale è una decisa convergenza economica e culturale tra i Paesi del mondo Nessuna delle altre risposte è corretta 02. Quali sono i fattori della globalizzazione? Fattori di mercato – fattori governativi – fattori competitivi – fattori legislativi Nessuna delle altre risposte è corretta Fattori di mercato – fattori di costo – fattori governati...