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Trabajo práctico...

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1. INTRODUCCI INTRODUCCIÓN ÓN

En 2.009 Manuel Castells afirmó en su libro Comunicación y Poder que la estructura social que caracteriza a la sociedad a principios del siglo XXI, es una estructura construida alrededor de las redes digitales de comunicación. La digitalización introduce numerosos cambios en el sistema comunicativo. La producción de contenidos, las rutinas de trabajo, los soportes y estrategias de distribución y los modelos de negocio están experimentando importantes alteraciones. Los patrones de consumo del público también están viviendo profundas transformaciones . Más todavía si hablamos de la “generación millennial” que ha crecido conectada a internet, teléfonos móviles y todo tipo de aparatos electrónicos. Este cambio señala un movimiento hacia un modelo de cultura más participativo, que ve al público no como simple consumidor de mensajes preconstruidos, sino como personas que están creando y compartiendo contenido. La revista digital Playground es un ejemplo de medio de comunicación adaptada a los nuevos tiempos, tanto en contenidos, claramente enfocados a un público “millennial”, como en modelo de negocio, o en su aprovechamiento de las redes sociales para ganar impacto. Así, PlayGround Magazine es una revista digital que se autodefine como “un medio de comunicación para mentes despiertas que habla de nuestra generación”, Su misión es comunicar la actualidad desde una mirada creativa, moderna y sin complejos. Es multiplataforma y ha ido evolucionando junto a la tecnología. Se encuentra también en Instagram, Facebook, twitter y Youtube, donde ha logrado cosechar un gran éxito. 2. HIS HIST TORIA Y EV EVOLUCIÓN OLUCIÓN

PlayGround nació en el verano de 2008 en Barcelona, en un momento de cambio en el panorama mediático español. Los medios de comunicación estaban experimentando un proceso de evolución en cuanto a formato. El modelo tradicional en papel estaba en decadencia y comenzaban a nacer los medios digitales. En mayo de 2007 se realizó en Pekín el XXXVI Congreso Mundial de Revistas, donde representantes de las mayores editoriales del mundo se reunieron para analizar la crisis de las publicaciones periódicas en papel y la fuga de los

anunciantes a los nuevos medios digitales En el evento, algunos de los participantes anunciaron “el fin del papel. En la mayoría de los ponencias se estableció que cada vez “menos gente lee revistas cambiándose a las nuevas tecnologías, sobre todo Internet, para conocer lo que antes buscaban en las publicaciones periódicas”. Uno de los ponentes, del Business Weekly de Taiwán, declaró sin dar más vueltas al asunto que “los medios digitales reemplazarán a los impresos”.1 A la vista de este panorama, los creadores de Playground vieron una oportunidad de negocio y se introdujeron en el mundo de la comunicación creando la prometedora revista digital. Comenzó siendo una revista de contenido musical únicamente. Ofrecía a sus lectores noticias, críticas, artículos y comentarios de nuevos fenómenos musicales en tiempo real. Así, su creador se puso por objetivo consolidarse en España como un medio referente de información musical online. Dos años después del arranque, en 2010, Playground estaba considerada como revista digital referente en cuanto a medio de música independiente, popular y de vanguardia con miles de visitas diarias y publicaciones constantes y actualizadas. Fueron logrando diferentes hitos que consolidaron la revista. En el 2009 recibieron el premio a la mejor publicación online por El País y fueron el único medio online asociado a festivales como el Sonar, el Primavera Sound o el FIB Además, en mayo de 2010, PlayGround dio otro paso adelante y presentó su versión en inglés para ofrecer sus contenidos a un público más global. Desde ese momento, PlayGround se posicionó como uno de los medios de comunicación internacionales sobre música más importantes del momento, en constante crecimiento y ganándose poco a poco el prestigio del mundo mediático, los usuarios y el mundo musical. Pero después de unos años, en 2013 concretamente, su creador, Isaac Marcet, consideró que hablar sólo de festivales y discos se le quedaba muy corto. Contó en una entrevista al portal folchstudio que nuevos acontecimientos como la Primavera Árabe, el 15-M, Ocupa Wall Street les hicieron plantearse abrir el abanico temático.2 Isaac confesó que tomaron como referencia a Buzzfeed, “modelo al que admira aunque no comparte su filosofía.” Así lo hicieron y comenzaron a incluir contenidos de distintos ámbitos y contenido multimedia gracias al momento de explosión de video que se generó en Facebook en 2015. Así, hoy en día la revista habla de muchas disciplinas culturales como tendencias, cine, actualidad multimedia, redes sociales e historia. Su objetivo ha sido conseguido y es un referente de revista digital en España, sobre todo entre los 1 http://www.observatoriofucatel.cl/los-diarios-digitales-acabaran-con-los-de-papel/ 2 https://www.folchstudio.com/es/insights/isaac-marcet-playground/

“millennials”, su público objetivo principal. Además, se dieron cuenta que, en el medio digital, una de las pocas barreras existentes para crecer aún más era la lingüística; por esta razón, comenzaron a traducir sus contenidos a siete idiomas (español, inglés, francés, italiano, portugués, alemán e indonesio) 3. También ha llevado a cabo una expansión y desde el año pasado tiene filial en América Latina, donde como veremos más adelante, han conseguido tener mucho éxito. Así, el medio ha estado en una constante evolución desde su nacimiento y sus creadores pretenden que siga siendo así. Siguen trabajando para mejorar y seguir creciendo.

3. CO CONTENIDO NTENIDO PlayGround,, es un medio que en un principio nació con el propósito de ser una revista musical contemporánea. Sin embargo, ha ido evolucionando a un medio digital basado en la cultura y política pop, en tendencias y temáticas para jóvenes y contenidos virales. Ofrece noticias y reportajes sobre la actualidad, derechos humanos y sucesos sorprendentes. Es una revista especialista en contar historias, y aprovechando esa facultad, genera branded content en las redes sociales. 3.1 Periodici Periodicidad dad Publican alrededor de 35 contenidos diarios en forma de noticias, columnas de opinión, reportajes, artículos o críticas, siempre con el acompañamiento de fotos y videos para facilitar el entendimiento al lector. Pretenden informar sobre todo aquello que consideran relevante del mundo de la tendencia y actualmente está considerada una de las revistas digitales con más tráfico. 3.2 Ámbito ttemático emático Playground nació con una vocación milenial y cultural. Su objetivo es abrirse a nuevas generaciones. Generar contenidos que puedan ser entendidos tanto por una persona de sesenta años de Nueva York, como por una niña de doce en Roma. Según su creador lo están consiguiendo ya que les escriben a diario personas de todas las edades y estratos culturales vía redes sociales. Según su creador, Playground utiliza “la tecnología más exquisita que tiene este 3 https://prnoticias.com/marketing/prmarketing/20170188-playground-cumple-10-anos-davit-mirocompanias-acercan-nosotoros-para-que-intoxiquemos-frescura

mundo: la pasión”. Su técnica es analizar lo que la gente opina, comprender los sentimientos y los movimientos sociales. Parten de la base de que “quieren contar historias que merecen ser contadas.” Utilizan los datos de manera ética y transparente para contar exclusivas constructivas para el lector. Segun Isaac “Muchas de las prácticas que se están usando hoy en día son fraudulentas y sin ánimo de comunicación real, sino más bien de lucro”. Por ello, en su medio dan mucha importancia a ser honestos porque creen que es la única forma de sobrevivir en el mundo mediático. Además, un arma que utilizan para hacer que alguien se sienta atraído por una noticia es la emoción. Consideran que estamos en la era de la emoción y no de la información. Su premisa básica es emocionar. Su idea es que “cuanto más intensa es la emoción, más viral es el contenido”.

3.3 Estructura de la página web La página web de la revista, está dividida en 8 secciones: Now, Culture, Lit, Fire, Sports, Food, Do y About. Está claro que Playground es un medio diferente, actual y dirigido especialmente a los millennials; esta realidad se refleja en su estructura, su contenido y la manera de ordenar el contenido dentro de la propia página. -Estructura temática En No Now w aparecen noticias de actualidad relacionadas con política o economía. Son tratados desde un punto de vista feminista, anti tradicional, anti racista, anti homofóbico… dejando entrever claramente su ideología. La peculiaridad de Playground es que comunica la actualidad de manera creativa, moderna y rompiendo estereotipos. En el segundo apartado, “Culture “Culture””, se encuentran los contenidos relacionados con la cultura. Pero, siguiendo la línea del medio, la información está relacionada con la cultura millennial, con lo streaming y lo internacional. En esta sección, se da importancia a la música, películas, trailers… modernos y actuales. Esto es, los más próximos a los jóvenes. También, publican declaraciones extrañas, datos curiosos, polémicas o actos feministas de personajes famosos. “Lit” es la siguiente sección. En primer lugar, debe explicarse el significado y origen de este término para poder entender el contenido que recoge en la revista. Lit se puede traducir como encendido o fuego, ya que proviene de “light”, y de hecho muchos americanos lo usan para referirse a que están ebrios. Sin embargo, en la actualidad, el término se utiliza para referirse a algo que es asombroso,

emocionante o guay. También se utiliza para referirse a una persona que tiene mucho hype o está muy emocionada por algo. Por lo tanto, se puede entender que los post de este apartado son noticias o ideas buenas, asombrosas, emocionantes o sobre polémicas de total actualidad. En esta parte, a diferencia del apartado “culture”, se pueden encontrar información sobre áreas de la cultura menos streaming, como los comics, la poesía y ficciones inventadas. Además, en “ideas” se tratan temas actuales y polémicos, o tambien podriamos llamarles temas en fuego, o encendidos, de ahí su relación con “lit”. También cabe destacar la relevancia que dan en esta sección a tratar temas feministas, que se traduce en la gran cantidad de publicaciones sobre este tema. “Fir “Fire” e” es el cuart cuarto o apartado, en este nos podemos topar con hechos noticiosos que llaman la atención por ser extraños y que están más relacionados con el sensacionalismo. Son publicaciones sin ningún objetivo de reivindicación, ni importancia periodística. Generalmente tienen que ver con noticias y videos virales. A “Fire” le sigue “S “Sports” ports” Ya se ha demostrado que PlayGround no es el típico medio, y por tanto no transmite el mismo tipo de contenido. Estamos acostumbrados a que en las secciones de deportes se hable en mayor parte de fútbol masculino y se dedique poco espacio a los demás deportes, y menos a la parte femenina de estos. Sin embargo, en “sports” se informa sobre todos los deportes de manera proporcionada. Dan importancia al mundo deportivo femenino, que apenas tiene visibilidad en los demás medios. Esta sección no se limita a notificar, hablar u opinar sobre las victorias, las categorías y las polémicas deportivas. Tratan los deportes desde un punto de vista novedoso, basado en el feminismo y la antidiscriminación racial, sexual… Por ejemplo, la publicación de los abusos que sufrieron unas deportistas. Pero, nunca abandonan su lado milenial, mantienen los videos virales, las noticias extrañas, curiosas y impresionantes sobre el deporte. En el sexto apartado, “F “Food ood ood””, siguiendo la línea de las publicaciones de PlayGround, nos podemos encontrar informaciones curiosas y atípicas sobre comida, animales… Tras el, “Do “Do”” recoge publicaciones que rompen con lo establecido, que descubren realidades diferentes a lo normativo, con contenido antisistema y revoluciones en contra de sistemas o leyes represivos. A parte, también aparecen post sobre personas inventado nuevos artilugios. El contenido está relacionado con el nombre de la sección, que en castellano significa hacer o haz. Para poder conseguir cambios o alternativas, debemos actuar.

-Estructura organizativa En el espacio principal de la revista, se puede encontrar información y artículos de opinión pertenecientes a las diferentes áreas. En primer lugar se encuentran los hechos noticiosos y en segundo lugar, bajo el título “ideas”, las opiniones. El contenido, en la página web en general, no está ordenado verticalmente, sino que sigue la estructura de los blogs como “tumblr”. Los posts no se disponen uno debajo del otro, sino que se amontonan a un lado. Lo que permite esta organización es que PlayGround da más importancia a la imagen, que al texto. Página principal D Diario iario V Vasco asco

Página principal P PlayGr layGr layGround ound

Como se puede observar, en la primera imagen, página principal de El Diario Vasco, la información está dispuesta una debajo de otra, y priorizando el texto. Mientras que en PlayGround, el contenido está ordenado uno al lado del otro y las imágenes y los videos son los protagonistas. Todas las secciones siguen esta estructura: las subdivisiones se separan a través de líneas y van apareciendo a medida que bajas el cursor. En ellas, se priorizan las imágenes al texto, y, estas están ordenadas de manera horizontal, dispuestas una al lado de la otra. Al final de la página, se intercalan una publicación destacada con fotografía, con diferentes noticias que aparecen de manera textual (sus respectivos titulares y entradillas). Y en Do y Fire, por excepción, existe una parte para los videos. El primer apartado que nos encontramos en PlayGround es “N “Now” ow” ow”. Está dividido en

las subsecciones: “now”; “opinión”, artículos de opinión sobre estos hechos y “Europa 2019” noticias del continente. El segundo ár área ea corr corresponde esponde a “Culture “Culture””, al igual que en el anterior, los hechos más relevantes están dispuestos al principio, dando principal importancia a las imágenes de los mismos. La tercera sec sección ción es “Lit” “Lit”.. Está subdividido en: “ideas”, “noticias”, “poesía”, “cómic” y “ficciones”. Aparecen en ese orden a medida que vas bajando el cursor.

“Fir “Fire” e” es el cu cuarto arto apartado: A diferencia de otras secciones, dedican un espacio al video: Tal y como aparece en El publicista, en los últimos años el vídeo se ha convertido en el formato web por excelencia. El 95% personas consume vídeo online en nuestro país, lo que se traduce en 24 millones de usuarios (fuente IAB Spain). Los jóvenes no consumen medios tradicionales para obtener información, sino que lo hacen a través de las redes sociales de una forma más rápida, selectiva y visual. PlayGround supo aprovechar estos tres factores (vídeo, jóvenes y redes sociales) y producir información en piezas audiovisuales cortas con contenido actual y crítico .4

El quinto área de la revista corresponde a “sports” “sports”.. Se subdivide en: Sports, Top, Crónica, Historia, Cultura Pop y Laboral. Le siguen “F “Food” ood” y “Do “Do””, que está fragmentado en Do y Top.

4 https://www.elpublicista.es/medios/issac-marcet-playground-marca-dinero-contenido-forman-romance

-Diseño Playground, a diferencia de los medios tradicionales, está llena de colores. Sin embargo, la gama de colores cambia en cada sección. El diseño cambia para adaptarse al contenido. - Ámbito tterritorial erritorial Las publicaciones de la revista no se limitan a informaciones sobre un determinado territorio, como podría ser España, sino que atañen a temas que afectan de manera global o tratan temas, hechos o sucesos puntuales de diferentes países. Por eso mismo, el ámbito territorial de PlayGround es global, cubre noticias de cualquier parte del mundo y se lee en todas las partes del mundo. Por ello, como se puede observar en la tabla inferior, mediante facebook , puede ser leído en 8 lenguas diferentes. Reduciéndose a 3 en instagram y a una, español, en youtube.

-Ideología En general cuenta las historias desde una posición novedosa, alejándose de la visión tradicional: la del heteropatriarcado blanco. Existe la intención de tratar temas polémicos y los sucesos desde nuevas perspectivas: feminismo, de la comunidad LGTBI, de la comunidad de raza negra, de los inmigrantes… Esto es, en sus publicaciones abarca realidades que en los medios tradicionales no suelen tratarse demasiado. De esta manera, demuestra su ideología antifascista, y su tendencia a la izquierda. No se identifica con las ideologías tradicionales que rechazan el feminismo y se ve claramente su propósito con el medioambiente y la sociedad.

El publicista publicó que Isaac Marcet, director de Playground, afirma que “La gran ventaja que tenemos es que hemos conseguido crear una marca que es no bullshit para la gente joven, una marca con valores y honestidad que hace que los jóvenes crean su contenido al 100%” . Además asegura que “solo así se tendrá repercusión en la comunicación y recalca que, para que sea efectiva, es necesario tener la mirada totalmente desacomplejada, libre de prejuicios y fronteras sobre la sociedad”. Cuenta que el truco está en hacerlo desde una autenticidad total. Se consigue teniendo un equipo formado por jóvenes millenials y de la generación Z que sean capaces de crear historias en base a sus experiencias. Y lo hacen de una manera muy natural, pues han crecido con este formato. 5 7. ÉXIT ÉXITO O, LIK LIKE, E, SHARE, DO Y LOGROS Para ellos, su éxito radica en que son contadores de historias con una visión del periodismo como servicio. Pretenden dar servicio a la comunidad y fortalecerla. No quieren ser solo un medio informativo sino proporcionar a los miembros de la comunidad herramientas que permitan generar un cambio en sus vidas y en sus entornos. Isaac, su fundador, considera que PlayGround está en la transición del storytelling al storydoing. No quieren el “gustar y compartir” que hoy en día es la primera interacción con un medio, sino el “gusta-comparte-haz” (Like, Share & Do.). Quieren ir un paso más allá y convertir en acción la información. Quieren transformarla en algo tangible y no solo especulativo. Por eso, el haz es una piedra importante para los creadores de PlayGround. Además, en estos tiempos de división y crisis pretenden configurar una nueva conciencia de unión en la comunidad. Antonio J. Rodríguez, ex editor jefe de Playground presentó en el Festival Gabo del año pasado tres casos de éxito que fueron publicados y difundidos, y que han provocado situacion sociales muy positivas. El primero fue el caso de los manteros en Barcelona, que es el término que se da a los migrantes que al llegar a la ciudad se encuentran en un callejón sin salida, pues para trabajar necesitan papeles y su única opción son las ventas ambulantes en las calles. Esto supone una serie de problemas políticos entre quienes quieren ayudar a esta población y aquellos que se oponen a su presencia. Nació así entonces la campaña Top Manta, con la cual no solo se contó su historia, sino que se les ocurrió ir más allá y ayudarles con la creación de una marca propia llamada Top Manta, “ropa legal hecha por gente ilegal”. 5 https://www.elpublicista.es/medios/issac-marcet-playground-marca-dinero-contenido-forman-romance

Playground no sólo difundió la campaña sino que les ayudó con el concepto audiovisual y a través de sus audiencias masificó el mensaje. Like, Share & Do. El segundo caso fue #MeQueer, una campaña en la que personas de la comunidad LGBTI denunciaban casos de abuso sexual y discriminación. Este proyecto fue impulsado por Playground en agosto de 2018 luego de que surgiera en Alemania como continuación del #MeToo. Lo promovió entre sus audiencias, y como consecuencia el hashtag se hizo viral y fue trending topic. Like, Share and Do, de nuevo. La tercera campaña fue muy conocida en redes sociales: “Velasquez yo soy guapa”, una canción que mezcló el ritmo del trap con la historia del cuadro famoso del siglo XVII, y que denunciaba la presión a la que son sometidas las mujeres por verse siempre...