Progetto Finale Comunicazione D\' Impresa PDF

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Progetto finale del corso di Relazioni Pubbliche e Comunicazione d'Impresa tenuto dalla professoressa Alessandra Mazzei nel corso di laurea triennale Comunicazione e Relazioni Pubbliche IULM (1 anno)...

Description

THE$BURNING$MAN$ Burning man è un Festival che si svolge ogni anno nel deserto di Black rock nel Nevada (USA), dura 8 giorni in totale e si conclude con la festa del Labor day. COME NASCE? Nel 1986, i fondatori del festival Larry Harvey e Jerry James festeggiarono il solstizio d’estate bruciando un fantoccio di legno alto tre metri. Da qui deriva il nome «Burning Man» E! un evento no profit che richiama migliaia di visitatori attratti dalla possibilità! di esprimersi liberamente in mezzo al deserto, organizzando esibizioni o altri spettacoli artistici. UNA COMUNITA' URBANA L’obiettivo primario del festival e! la costruzione di una comunità urbana temporanea in tutte le sue dinamiche e regole. Non e! possibile comprare nulla, per questo è necessario portare attrezzatura da campeggio, generatori di elettricità! cibo e acqua. Il baratto e il dono sono le uniche forme di scambio ammesse. Tutti possono partecipare, ma i minori devono essere accompagnati da adulti di almeno 21 anni. All’interno della citta! esistono delle zone per le famiglie con bambini, ma l’ambiente non e! consigliato per i più! piccoli.

COME PARTECIPARE? Per partecipare al festival e! necessario il biglietto, acquistabile sul sito web dell’evento burningman.org, il prezzo e! fissato a circa 400 dollari a persona.

I DIECI PRINCIPI Il cofondatore Larry Harvey ha stilato i “dieci principi” che incarnano la filosofia della comunità!, come si era sviluppata all’inizio della manifestazione: inclusione radicale, dono, demercificazione, autosufficienza, auto-espressione, sforzo comunale, responsabilità! civica, leaving no Trace, partecipazione e immediatezza.

LA BLACK ROCK CITY LCC La Black Rock City LLC e! l'azienda che organizza l'evento nel deserto. Il suo slogan è: “People out here build whole worlds out of nothing, through cooperating”, accompagnato dal seguente logo: L’azienda organizzatrice, insieme al suo fondatore, promuove il senso di liberta!, distanza dalla realtà!, immaginazione, divertimento e Spensieratezza. Il Burning Man e! noto anche per il suo totale disinteresse verso le attività! di marketing e branding, infatti all’interno dello spazio dedicato all’evento non esistono luoghi per il merchandising e nessun tipo di gadget. Il festival possiede delle brochure, disponibili sia in versione cartacea sia in versione digitale, che riportano la timetable dell’evento.

LA COMUNICAZIONE DELL'EVENTO E! utile consultare anche il sito web ( https://burningman.org) in cui sono presenti tutte le informazioni per partecipare alla manifestazione. Navigando sulla pagina si può accedere al “Burning Man Journal”, una sezione dedicata a tutte le news e curiosità relative alla festa. Non essendoci la possibilità di scattare fotografie o girare video, se non dopo l’autorizzazione del comitato organizzatore, non è semplice avere l’occasione di

trovarsi di fronte ad un marketing virale. Burning Man viene pubblicizzato solo dall’azienda tramite il sito, brevi spot, after movie e trailer, ma anche dalla pagina Instagram, seguita ormai da 792K e Facebook sulle quali vengono pubblicati i contenuti dell’evento. Nonostante sia compito dei canali ufficiali promuovere l’evento sui media, molti post relativi ai festival sono reperibili nei profili social di personaggi famosi come influencer e dj. Gli elementi proposti (sia Visual sia Audio) comunicano con un tono semplice, diretto al pubblico e adatto ad una clientela giovane e desiderosa di un’esperienza indimenticabile. E QUELLA INTERCULTURALE? Non esiste una comunicazione interculturale dell’evento, in quanto i contenuti non sono trattati a seconda del paese a cui si rivolgono, ma sono standard. L'AUDIENCE L’evento ha un successo sempre crescente, lo si evince dei numeri in crescita sia per quanto riguarda la partecipazione sia per l’attenzione mediatica. Gli account ufficiali dell’evento sui social hanno una grande copertura e interazione da parte dei fans i quali pubblicano e utilizzano gli hashtag del festival. Spicca tra tutti “#THANKSLARRY”. Le fotografie scattate mostrano l’eccentricità del festival, che risiede nei temi etici (l’amore per la natura, l’arte, la fratellanza ed un senso di pacata intolleranza verso la società! moderna). CHI SONO GLI STAKEHOLDERS? Gli stakeholder che utilizzano i canali media sono: appassionati di arte, viaggiatori, amanti della musica, street artists, fotografi e cultori dell’universo Hippie. Mentre Burning Man supporta il diritto degli artisti di esprimersi usando le telecamere, si deve considerare la tutela della privacy di tutti i partecipanti e assicurarsi che i media siano utilizzati in modo da rispettare i principi della comunità!. I MEDIA COSA FANNO? Forniscono le informazioni generali e della cultura di Burning Man. Pre-playa, il Media Team educa i media per limitare il numero di telecamere a Black Rock City poiche" influisce negativamente sull'esperienza dei partecipanti. Su playa, il team gestisce Media Mecca, uno spazio che serve per collegare media e stampa con artisti, organizzatori e partecipanti. Alla Mecca, i media registrati possono collegarsi ai lead della storia, scoprire cosa sta succedendo in citta!, fare domande e connettersi con gli organizzatori e colleghi che coprono anche Burning Man. COSA NON FANNO? La cultura dell'Uomo Bruciante cresce attraverso il passaparola piuttosto che dagli sforzi rivolti verso l'esterno per attirare la pubblicita!....