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Société de consommation exposé histoire contemporaine L2 histoire ...

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INTRODUCTION : L'expression les « Trente Glorieuses », grandement utilisée aujourd'hui, est, à l'origine, le titre du livre de Jean Fourastié. En effet, dans ce livre, l'auteur décrit la période de prospérité économique en France de 1945 à 1975. Les 5 documents que nous avons, sont tous des documents iconographiques, un graphique, un tableau, et un ensemble de cartes qui nous montrent des statistiques, et deux publicités pour électroménagers. De plus, l'ensemble des documents restent dans la période du début des années 1950 à 1975-80. Nous n'avons pas le nom des auteurs ou personnes ayant fait les différents documents statistiques sur les électroménagers, mais pour les publicités nous pouvons dire quelles ont été faites par des entreprises de publicités, tels que Publicis qui a 4 500 agences en France en 1968. En effet, ces publicités sont demandées et diffusées par l'entreprise General Motors pour le produit Frigidaire et Moulinex, qui sont deux entreprises, en plein boom durant cette période. Les publicités sont destinées au grand publique et surtout aux femmes, pour celle de Moulinex, elle est publiée dans le magasine Elle. En effet, les Trente glorieuses, comme on dirait, allant de 1945 à 1975, sont caractérisées par une consommation de masse. La société de consommation voit ses prémices dans les années 1950 et s'accélère dans les années 1960. Après la reconstruction, dès 1945, et le niveau de vie très bas en France, nous passons à une période de prospérité économique et sociale. Les Français ont du travail et consomment de plus en plus, en cherchant un niveau de vie meilleur. Ce dernier est, notamment, remarquable grâce à l'accès et à l'achat d'équipements ménagers au sein des familles. L'acquisition de téléviseurs, lave-linges, réfrigérateurs et automobiles sont la marque d'un niveau de vie qui augmente. Malgré cela, les écarts sociaux, qu'on pouvait penser disparus, entre les cadres et les ouvriers, continuent de s'accentuer dans une période de hauts et bas, de croissance et d'inflation. Le premier document, est un graphique allant de l'année 1954 à 1980, qui montre, en pourcentage, l'évolution de la consommation des produits tels que la télévision, le lave-linge, le réfrigérateur et la voiture. Le second document est un tableau montrant la consommation de téléviseurs de 1954 à 1979, mais avec la particularité d'étudier les achats dans les différentes catégories socioprofessionnelles du chef de ménage, allant des cadres supérieurs aux non-actifs. Ensuite, nous avons quatre cartes qui décrivent le pourcentage d’équipements des ménages en 1966, dans ls différentes régions de France. Et, pour finir, les deux derniers documents sont deux publicités, l'un pour le Frigidaire et l'autre pour des électroménagers Moulinex. En effet, dans celui du Frigidaire, on y voit une femme heureuse qui a un réfrigérateur rempli, avec son mari à la fenêtre. Et la seconde publicité, pour les électroménagers Moulinex, le mari apporte un cadeau à sa femme, un robot Moulinex, qui va lui servir à faire à manger. De plus, en bas de la page, il y a les différents produits proposés par la marque, ainsi que les prix correspondants. La question que nous nous posons, est de savoir si la société de consommation, pendant les années 1950-1960, s'inscrit complètement dans une période glorieuse. Nous allons voir, tout d'abord, la relance de l'économie française dans les années 1950, ensuite, la naissance de la société de consommation et, finalement, les inégalités, décalages et disparités sociales à cette époque, qui nous montrent que les Trente Glorieuses ne sont pas si glorieuses que nous le pensons. I) Relance de l’économie française A) La relance économique d’après guerre : L’entrée contrastée dans les « Trente Glorieuses » (1945-1958) Commençons tout d’abord par parler de l’après guerre et de son économie en reconstruction. Comme nous pouvons le voir dans le document graphique, le tableau et la publicité de général motors, la date de départ correspond à 1954. A vrai dire l’économie française renaît de ses cendres

seulement à partir de cette date là. Je m’explique. Il faut revenir en 1945, après la guerre le capitalisme dirige l’économie du monde. En France la reconstruction est engagée. Le gouvernement provisoire mené par de Gaulle prône le dirigisme (Le dirigisme est un système dans lequel un gouvernement exerce le pouvoir d'orientation ou de décision sur l'économie et la société afin de l'organiser selon certaines fins). Ce qui n’est pas forcément au goût des communistes qui eux ont soif de mener la France vers la relance économique . De Gaulle quitte le gouvernement en 1946. Dans les deux années qui suivent la reconstruction, l’économie française a du mal a remonter la pente. Si l’on prend en exemple l’année 1947, la France connaît une grave crise sociale et économique. La vie quotidienne est dure. De plus les mauvaises récoltes de 1947, le rationnement de charbon, le marché noir, l’inflation des salaires et l’effritement du pouvoir d’achat, provoque un profond mécontentement chez les français. Une grève générale éclate en novembre 1947 dans tout le pays et marque la fin du gouvernement Ramadier. Cette énorme grève plonge les entreprises du pays dans de grandes difficultés financières, car tout les jours non travaillé ont été du manque à gagner pour ces dernières (la grève à durer plusieurs mois). Au début des années 50, l’économie néo-libérale du gouvernement a renouvelé les objectif de la politique nationale. La croissance est une priorité dont l’état en est le responsable pour rattraper les pays qui sont industrialisés et bien devant, comme les états-unis par exemple. Cette lutte de l’état mena à une ouverture de économie française sur l’extérieur et l’intérieur. Il faut mentionné également, pour comprendre la date de départ des documents (1954) qu’il y eu une alerte économique au début des années 50 consécutive à la guerre de corée, de par la peur d’un conflit généralisé, plus la hausse brutal du cours des matières premières qui engendrèrent une forte inflation. Pourtant depuis 1947, le gouvernement bénéficie de l’aide du Plan Marshall qui va, en partie, permettre la reconstruction et la modernisation de la France, mais aussi du Plan Monnet lancé par Jean Monnet alors commissaire du Plan Général depuis 1945, qui a pour projet de moderniser et équiper le pays + 3 pays du Maghreb et certains territoire de l’ex-empire. Ce plan s’étend de 45 à 50, mais réellement jusqu’en 53. L’idée c’est de faire retrouver à la France un réel dynamisme économique. Très concrètement la France d’après guerre et son économie se trouvent dans une posture compliquée. La France tente de réagir par des Plan de sauvetage économique, comme celui de Jean Monnet. La relance est économique est longue et inégale. La crise sociale de 1947, montre un pays encore appauvris et majoritairement ouvrier. C’est pour cela que les années 50, se profilent comme la décennie du possible changement. D’autres Plans économiques suivront au Plan Monnet et notamment celui qui est le plan de la vrai relance économique du pays :Le IIème Plan de 54-57 qui va mettre l’accent sur les produits de consommations, comme nous le montre le tableau du taux d’équipement des ménages selon la catégorie socioprofessionnelle du chef de ménage, ainsi que l’affiche publicitaire de Général Motors pour le Frigidaire. Le pouvoir d’achat des ménages redémarre dès 1954. Le lancement du Plan passe aussi par des investissement ( baisse taux intérêts, dégrèvements fiscaux en faveur de construction de logements). Le plan plus l’aide Marshall modernisent et rénovent l’économie française qui remplace le charbon par le pétrole comme source d’énergie tandis que les français se lance dans un vaste plan d’équipement hydroélectrique. Ce qui va donc permettre aux ménages français de pouvoir, à partir de 1955, commencer à s’équiper en électroménager. En effet comme nous le montre la publicité de Général Motors (1954) le réfrigérateur débarques dans les maisons française. Mais cet équipement ne concerne pas encore la totalité des français, car comme nous le montre le tableau, en 1954, les ouvriers agricole n’ont pas assez de moyens pour s’équiper, ainsi que le personnel de service, et les chômeurs. Les personnes les plus favorisés comme les cadres supérieures et professions libérales sont les premiers à bénéficier d’équipement ménager, grâce à leur salaire confortable. Il représente à eux seuls 4,7 % en 1954. Les cadres moyens (2,5%), les patrons de l’industrie du commerce (2%), les employés (1,3%), les ouvriers (0,8%), les agriculteurs (0,2%), commence timidement à s’équiper. On voit donc que le taux d’équipement par ménage est encore très variable en fonction de son statut sociale et de sa fonction. Cette situation change dès 1957 comme nous le montre le tableau. En effet la situation économique du pays est longue à évolué, car jusqu'en 1959, la France reste dans un cadre commercial fermé, elle est isolée sur le plan international. Membre de la UE, la

France n'est pas dans accord de monnaie, et donc le franc reste inconvertible aux étrangers . La France fonde donc, une expansion sur une solide base intérieure. La consommation des ménages augmente énormément d’année en année, et le niveau de vie rattrape son retard. Le PIB par hab passe de 30% du niveau américain en 1950 à 47% en 60. Les investissements des entreprises sont contrasté par rapport au dynamisme voulu de la France. Le PIB passe de 20 % en moyenne de 1944 à 59 contre 16% en 38. Cette fermeture au monde permet une profonde interversion de état. Et donc grâce à cette fermeture l’état peut moderniser les infrastructures, stimuler la production, et tenter de corriger les inégalités sociales. La France subit donc une mutation dans les années 50 de par le dirigisme. Une telle orientation n'aurait jamais été possible dans une économie ouverte à la compétition internationale. En 56 le gouvernement de gauche relance de la politique sociale et creuse le déficit budgétaire, et accroît les charges salariales des entreprises. Le patronat qui a déjà du mal à investir à la fin des années 50 (à cause de la guerre d’Algérie) est très mécontent de la hausse des charges salariale. Du coup en 1957 on conclut au discrédit de la IV république dans l’opinion publique. Comme nous le montre le tableau. Le pouvoir d’achat des français stagne de 1957 à 1960. Si on fait le bilan de 1945 à 1958 l’entrée dans les « Trente glorieuses » est très contrastée. La France est reconstruite, l’aide Marshall, et les différents Plan économique mis en place par le gouvernement donne un nouveau souffle, un nouvel élan au pouvoir d’achat des français, qui à partir de 1954 augmente, notamment pour s’équiper en électroménager tel que le réfrigérateur. La société de consommation apparaît timidement. Il faudra attendre 1958 et la naissance de la 5ème république pour observer un vrai tournant économique. B) Le tournant économique sous la 5ème République Comme nous l’avons évoqué juste au dessus, en 1958 Charles de Gaulle revient au pouvoir. Le tournant économique démarre sous la politique de ce dernier. Il y a une rupture la politique économique avec la 4ème république à partir de décembre 1958, car le gouvernement de Gaulle prends 3 mesures importante et novatrices ⇒ Sur le plan douanier, on a une abrogation des contingentements avec les pays industrialisés de l’OECE (Organisation européenne de coopération économiques : elle eut la charge initiale de répartir les crédits accordés par le Plan Marshall entre les pays de l'Europe occidentale.) ⇒ Sur le plan financier on a démantèlement du contrôle des charges et droits (l’échange de Francs contre d’autre monnaie) ⇒ Sur le plan monétaire on a une dévaluation du Franc par rapport à l’or mais pas au dollars, ce qui a pour but de stimuler les exportations. On constate un changement de cadre de vie et du niveau de vie de la population française. Comme nous le montre quasiment tout les documents, les années 60 sont un tournant pour le pouvoir d’achat français. Tout cela malgré instabilité de économie, les guerres coloniales, fragilité des paiements. Concernant les exportations industrielles, elles gagnent 13% en volume dans les années 60 = secteur automobile, chimie, aéronautique. Mais les importations restent supérieures aux exportations, il y a une forte demande intérieure en produits manufacturés et insuffisance de offre. Comme nous le montre la publicité de Général motors de 1954 = les équipement comme le réfrigérateur sont issus du commerce extérieur, en occurrence ici, des EtatsUnis. Pour contré l’influence du commerce américain = mise en place par le gouvernement de structures d'intervention qui accompagnent et pilotent l'effort d'industrialisation française = mises au service de la politique gaullienne de « grandeur ». Pour rentrée réellement dans une période de gros pouvoir d’achat et d’équipement ménagers, le gouvernement va axer les années 60 sur la production d’électricité qui va doubler et diminuer celle du charbon. Nous observons ça avec le tableau et l’augmentation des équipements qui nécessitent de l’électricité, tout les classes de 1960 à 1979 sont en constante augmentation. Et quand on regarde la carte de 1966 = les régions ou se développe les industries de nouvelles énergie, et l’automobile, ne font qu’augmenter l’équipement des ménages. Les salariés agricoles diminuent de 30 % de 62 à 68. Au contraire on voit l’explosion de postes tels que cadres supérieurs et moyens, des employés, ouvriers, techniciens etc.… Le monde ouvrier reste globalement majoritaire passant de 7 à 8 millions entre 62 et 75. Malgré l’apparent changement

économique et l’amélioration du niveau de vie, les petits commerçants et petits patrons = exclus de croissance et industrialisation. Les écarts sociaux restent importants, atténués par le versement de prestations (aides sociales) et aggravées dans les périodes de reprises de inflation. Dans les années 60 = Le semblant de prospérité économique liée aux « Trente glorieuses », reste contrasté. Le tournant économique est axée sur l’industrialisation massive de la France ce qui va aidé la population française à développer son pouvoir d’achat en achetant surtout de l’automobile et des équipement électroménager. Mais derrière tout cela, est masqué une inégalité des ménages à consommer, une industrialisation agressive envers les agriculteurs qui doivent se moderniser à tout prix pour pouvoir survivre. Dans cette pleine périodes des trente glorieuses, l’histoire ne retient que l’étonnante augmentation du pouvoir d’achat en France, et l’introduction de l’électroménager chez les ménages.

II- La naissance de la société de consommation A) Augmentation du pouvoir d'achat et du niveau de vie des Français •

les années 1950 marquent donc la naissance de la société de consommation est marquée par la transformation du cadre et du niveau de vie = pop accède à conso de masse ◦ la conso de masse = croissance sans précédent de la conso qui concerne les couches de + en + larges de la pop° ▪ c'est un phénomène généralisé, qui entend transcender les clivages sociaux ▪ consommer = new critère positionnement social

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on peut voir sur plusieurs documents niveau de vie et consommation : doc 1, doc 2, doc 3 (conso d'électroménagers augmente excessivement depuis an 50 = courbe + chiffres) = on passe de 0% de possession de télés à 90% en 25 ans le niveau de vie des Fr a triplé de 1949 à 79 et la conso par personne est multipliée par 20 avec une croissance par an de 10,5% ◦ le pouv d’achat est passé de 3 à 5% en un an ◦ 1958-78 le revenu par tête ou ménage a doublé éco française = taux de croissance des années 50 : 4,5% alors q ds années 30 = 1,1% => dépassant le taux de l’Allemagne occidentale, du Royaume-Uni et des États-Unis

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en effet, le pouvoir d’achat augmente, avec l'aide de services + ou – gratuits qui permettent une augmentation de la conso + de biens + les produits au sein de familles => pers les + pauvres peuvent acheter (doc 2 : employés, ouvriers, personnels de service, autres actifs et les non actifs => ces derniers = 1954 : 0% de télé à 1979 : 86%)

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on remarque augmentation achat des électroménagers : doc 1 et 2 + pub doc 4 et 5 = montent part consumérisme ds la vie des français ◦ la part des dépenses alimentaires = 44% à 22% de 49 à 79 + habillement de 6% à 12% dépenses liées au logement et son équipement = 12% à 25%, transports et télécommunications = 6% à 13% + santé et soins beauté = 6% à 12%

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doc 2 : possession de télés en fonction du métier, au début = cadres achètent + que les personnes plus modestes, comme les ouvriers => achat diffère en fonction des moyens de chacun ◦ objets du confort domestique (réfrigérateur , machine à laver) = preuve du niveau de vie qui augmente, comme pouvoir d'achat et les salaires, ont été la revendication majeure => 95% grèves pour augmentation salaire ▪ des prestations sociales introduisent un clivage très impt mais aident les plus

démunis •

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« niveau de vie » : capacité moyenne de consommation des habitants d'une nation « genre de vie » : les éléments plus quantitatifs de la vie quotidienne ◦ niveau de vie se mesure en monnaie ou production intérieure brute par tête d'habitant, ou par le revenu national par tête ▪ doc 4 et 5 : niveau de vie montré = réfrigérateur + cuisine + électroménagers + nourriture s/ la table et dans le réfrigérateur comme des légume ou de la viande => mode de vie et niveau qui va être celui des Français plus tard malgré différences de salaire, l'équipement en télévision est très rapide : (doc 2) ◦ en 54 : 1% des ménages ◦ en 60 : 13,1% ◦ en 68 : 61,9% ◦ en 78 : 87,8% les années 60 et 70 marquent la période équipement massif des ménages ◦ cet accès à la conso a été facilité par le crédit ▪ les différences de revenu n'ont pas empêché acquisition de biens de conso = mais différence qualitative le coût de la vie de 1946 à 75 est multiplié par 4,47 (d'après INSEE)

B) Le boom des années 1960 • •

comme on l'a dit plus tôt : augmentation des équipements ménagers, automobiles, télé automobile = symb de prod° de masse => passe d'un obj de luxe pour des privilégiés de la fortune à un automobile à la portée du plus grd nombre : doc 1, 3 : on passe de 10% de consommateurs d'automobiles en 1954 à 69,3 en 1980 + en France on retrouve surtout automobiles à l'ouest et au centre à environ 57% ◦ les ouvriers sont les + gros consommateurs de la voiture 4CV de Citroën = 38% acheteurs ▪ passage à la notion de mobilité généralisée ◦ Automobile symbole de l’indépendance individuelle et promotion sociale 68

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électroménager = 2eme symb de la conso de masse ▪ dès 1955 les gens peuvent acheter (lié au dvp du crédit = Cétélem = crédit à équipement des ménages en 1953) ▪ ensuite des magasins spécialisés tels que Darty en 1957 vendent aux particuliers (1er grd surface d’électroménagers) En France la plus grosse partie du budget d’un ménage passait dans l’équipement domestique = les dépense s’élevait annuellement en équipement domestique à 15 % par ménage et les progrès les plus spectaculaire vinrent après 1954 = 7,5 % des foyers possédait un réfrigérateur, 10 % une machine à laver, 18 % un aspirateur en 1980 il y a 95,1% de réfrgérateurs,, 79,5 de lave linges (doc 1) de 49 à 57 =le nombre d’appareils domestiques augmenta de 400 % Il fallait donc avoir un confort domestique + voiture + loisirs et la culture

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mais ce démarrage économique et de conso de masse fin années 50 début années 60 ◦ doc 1: de 54 à 60 : voitures = 10 à 25%, réfrigérateurs =20 à 30%, télés = 0% à 13% et lave-linges 10 à 25% => puis augmente progressivement jusqu'aux années 1970 = 80% réfrigérateurs, 70% télé, 55% automobile et lave-linge) ◦ doc 2 : 1954 : 1% télés, 1960 : 13,1%, 1970 : 70% → dont télés en couleur à partir de 73 qui augmentent progressivement

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nous pouvons remarquer aussi q dans le budget d'un ouvrier, les neuf dixièmes des dépenses de nourriture sont consacrés à achat de produits nobles (viande, lait etc ) ◦ les dépenses cumulées de farineux et féculents n'atteignent pas le cinquième des dépenses relatives à équipement ménage...