Tema 10 - Mercado Publicitario PDF

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Tema 10 – Mercado Publicitario Mercado Para que un sector se constituya como mercado hablamos de la existencia de oferta y demanda; en este caso empresas anunciantes y soportes publicitarios. También existen intermediarios como agencias publicitarias; centrales de compra de medios; agencias de exclusivas y operadores de Internet. Demandantes Las empresas anunciantes necesitan comunicarse con los compradores y mostrar sus bienes y servicios en anuncios. Inicialmente las mismas empresas realizan su publicidad hasta que en el S. XX aparecen las agencias publicitarias y externalizan las actividades publicitarias. Algunas grandes empresas mantienen su propio departamento de publicidad que diseña estrategias de forma coherente y conjunta con los demás departamentos de la empresa; negociando también con los intermediarios publicitarios. Oferentes Los soportes publicitarios producen y ponen a disposición de anunciantes los espacios publicitarios para que expongan sus anuncios. Hay varios tipos de espacios que se combinan en las campañas y se adaptan. Tenemos medios convencionales como medios de comunicación o publicidad exterior; y no convencionales como marketing directo, RRPP, patrocinio... Intermediarios Son las agencias publicitarias que aparecen en el S. XX y externalizan estas actividades (diseño creativo, planificación de soportes...). Es un sector concentrado hacia el oligopolio y establece una fuerte competencia, globalización y poca aparición de intermediarios. Encontramos algunas pequeñas agencias que se especializan en pequeñas empresas. También mencionamos las centrales de compra a medios, que aparecen en los 70 como mayoristas del mercado; compran espacios de publicidad a los propietarios de medios, logran descuentos y los revenden a las agencias. Con el tiempo también añaden prestación de servicios publicitarios (diseño creativo, planificaciones...); y es otro oligopolio....