TEMA 2- Prensa, Publicidad, Revolución Industrial Y Capitalismo PDF

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PRENSA, PUBLICIDAD, REVOLUCIÓN INDUSTRIAL Y CAPITALISMO. SIGLO XIX I.

PRIMERA MITAD DEL SIGLO XIX: LA PRENSA POPULAR (1830 - 1870)

SIGLO XIX: REVOLUCIÓN TECNOLÓGICA En Inglaterra fue donde comenzó la Revolución Industrial, en torno a los años 20. La imprenta también avanzó muchísimo, ya que hasta entonces seguía exactamente igual de como la inventó Gutenberg porque no hubo necesidad de evolucionar (la gente a penas sabía leer). Sin embargo, con esta evolución, se consiguió que la prensa se convirtiera en algo indispensable para muchas personas. Se convirtió en algo indispensable porque servía para tener una opinión pública de lo que sucedía en esa sociedad. Por lo tanto, leer se convirtió en algo necesario. A través de la prensa es como se publicaba lo que está ocurriendo, los problemas que hay en su sociedad, los problemas propios... Así, se consigue que haya más periódicos, que tiren más tiradas... Entre 1810 y 1840 se va a producir la Revolución en la prensa. Tras la invención de la máquina de vapor, se implantó este método a la imprenta, de forma que ya no era necesaria la mano del hombre y así se podían hacer muchos más ejemplares. Hay un periódico en la época que va a implantar todos las novedades que van a nacer en la época: The Times (también será el primero en tener corresponsales). Este periódico cambia de propietarios pero siempre mantiene características como la prensa de calidad y la utilización de los métodos más novedosos, teniendo ya en 1814 la máquina de vapor. El segundo gran invento es la rotativa (1830), que permitía hacer la impresión de forma mucho más rápida. El tercer invento es el papel prensa , el papel era muy caro y costoso. Primero había pergaminos, más tarde se utilizó el papiro (más frágil y utilizado en Egipto), luego, en el siglo XIV, XV los holandeses inventan algo similar a lo que es el papel actual (vegetal) y a mediados del XVI, nace el papel de prensa: está hecho con desechos de tela, trapos... era un papel de muy mala calidad pero el más frágil, adecuado y barato para la imprenta. El invento definitivo fue el telégrafo. Con esto, las noticias comenzaron a circular a gran velocidad, como nunca antes había ocurrido. Antes pasaban meses o años para contar noticias internacionales mientras que con el telégrafo las noticias circularon de forma más ágil y actualizada.

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Desde entonces, los periodistas comenzaron a ver posibles noticias en aspectos de la vida que antes ni siquiera se planteaba: delitos, casos judiciales... algo que se vio agravado con el telégrafo, que permitía contar mayor cantidad de noticias en menos tiempo. Así, el periódico empieza a convertirse en una actividad frenética porque hay muchas más noticias, mucha más facilidad para tener noticias, la gente cada vez demanda más tener periódicos... es entonces cuando empiezan las “peleas” por conseguir la exclusiva (mediados del XIX). Existía la “Agencia de Noticias”, que era una empresa que vendía noticias a los periódicos (aun existe). La primera agencia fue: HAVAS (apellido del hombre que funda la agencia, Louis Havas). Todas las agencias empezaron vendiendo noticias de bolsa pero inmediatamente ampliaron su negocio vendiendo otras noticias. Las agencias tuvieron un éxito indiscutible. Dentro de HAVAS sigue siendo una empresa dedicada a la comunicación aunque tiene muchas empresas. Otra agencia fue WOLF (alemana), lo importante de esta agencia es que dentro de ella va a trabajar Reuter, quien fundará en Londres la agencia REUTER’S (actualmente dedicada a la televisión). Poco después, surge también la agencia de publicidad.

1.- Francia: el periodismo comercial de Girardin A mediados de siglo, en plena Revolución Industrial, se suprime la fabricación a mano de bienes de consumo por la fabricación a máquina (por ejemplo, galletas). Son bienes de consumo que necesitan salir al mercado, y para que la gente se entere de que estos bienes existen, es necesaria la publicidad en los periódicos (por ejemplo, pasta de dientes o jabón). El periódico comienza a ser un negocio y a dar dinero; lo cual provoca que el periodismo como profesión nazca. (S. XIX). Los primeros son los del diario The Times. La publicidad mantiene a los medios y estalla a mediados del s. XIX, convirtiéndose en algo imprescindible para la existencia del periódico y los periodistas. Así, va a ganar su independencia política gracias a la publicidad pero va a perder la independencia económica. El primero va a nacer en Francia por Emile de Girardin bajo la denominación de “prensa comercial” en alrededor de 1830. El periódico se llama La Presse. Si consigues mucho dinero por la publicidad, ya no es necesario que el periódico sea muy caro, por lo que puedes poner el periódico a un precio muy bajo, así lo puede comprar mucha gente y ganar más dinero. Emile de Girardin tenía una mentalidad de empresario de la información a quien le importa vender muchos periódicos para vivir de eso y no tanto cambiar la opinión pública como había sucedido hasta entonces. Esto provoca que el mundo del periódico pase a convertirse en una empresa más para ganar dinero. Los periódicos franceses eran periódicos que, en general, eran muy dados a querer convencer a la gente de algo, es decir, eran periódicos partidistas y lo siguieron siendo durante mucho tiempo. Francia tenía a la prensa muy mitificada, que era algo así como la salvación del pueblo. Francia pasó por muchos regímenes políticos, después de Napoleón hubo una vuelta al Antiguo Régimen, después una monarquía liberal, después una república... es decir, el siglo XIX en Francia es bastante convulso. Que Emile de Girardin quisiera convertir la prensa en un negocio fue visto por el resto de periódicos como un bandido y recibió enormes críticas, a pesar de que muchos le imitaron. El periódico de Emile no era editorializante, es decir, no daba su opinión a diferencia del resto de periódicos franceses. Sin embargo, era un demócrata republicano

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bastante radical pero no las exponía en su periódico dado que su objetivo era vender periódicos y no sus ideas políticas. El periódico tuvo mucho éxito dado que las noticias eran populares, que era lo que le interesaba realmente a los parisinos. También tocaba temas que se supone que incumben e interesan a la mujer. La mujer de Emile tenía una sección en el periódico titulada “Lo que ocurre en París”, esta sección era bastante ágil y consistía en lo que ahora se conoce como cotilleos (a distintos niveles). Francia inventó la prensa caricaturesca en un periódico que se llamaba “Le Caricature”. Este periódico era un periódico que podían leer analfabetos dado que no había ni una sola letra. En muchas ocasiones, era un periódico muy obsceno, porque lo obsceno es muy evidente. Aunque también hacían publicaciones muy inteligentes. Esta es una prensa muy radical, que no tiene pudor, que va contra todo (religión, política etc.)... (se podría parecer a lo que ahora es el “Charlie Hebdo”). Es un tipo de prensa que sigue teniendo mucho tirón en Francia. Otro tipo de prensa que nace en Francia es el “Folletón”. En Gran Bretaña había periódicos literarios, para gente que quería leer literatura. El “Folletón” eran publicaciones por capítulos de novelas en periódicos de consumo. Estas novelas hicieron que los franceses conocieran su historia anterior a la Revolución (Los tres mosqueteros, los Miserables...) dando así a los franceses motivos para sentirse orgullosos de su país, su cultura y su historia. Era una mezcla de periodismo y literatura.

2.- Inglaterra: la prensa de penique, los movimientos sociales y el cuarto poder. La Stamp Act estuvo vigente hasta finales del siglo XIX. En Inglaterra no puede tirar muchos ejemplares como en Francia porque se arruinarían. Lo que sí hay es mucha diversidad de periódicos de distintos ámbitos: ● ● ● ● ●

Prensa Prensa Prensa Prensa Prensa

literaria. para niños. (Infantil) para niñas. (Infantil) especializada por sectores profesionales. (Marineros, profesores...) femenina (educación de la mujer).——> sufragistas

Por lo tanto, la prensa inglesa en el siglo XIX es muy buena, destacando el The Times, el cual se declaraba independiente y en muchas ocasiones criticó al gobierno principalmente por motivos de guerra (Guerra de Crimea). Era un periódico de calidad que se tomaba muy en serio su labor de hacer información. Sin embargo, The Times no hubiera subsistido con la Stamp Act, pero al ser un periódico tan importante, al Gobierno le convenía que existiera porque era un periódico muy comprado por la gente de nivel, por lo que recibió mucha ayuda del Gobierno en forma de sobornos. Salieron otros periódicos de calidad que intentaron imitar a The Times , como el Daily Telegraph. En Inglaterra comienza a surgir la clase media (obreros industriales). Esa gente que está en lo más bajo de la sociedad reclama el derecho al voto. Hasta entonces había un régimen liberal (no democrático) en el que tenían derecho al voto y podían ser elegidos solamente algunas personas (hombres con un nivel adquisitivo determinado). Durante

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todo el siglo XIX, se va a ir ampliando el número de gente que vota en Inglaterra, dado que cada vez se baja más la renta para votar. De esta forma, van a ir accediendo sucesivamente a la vida política nuevas clases sociales. Así, nunca llega a estallar una revolución porque los políticos ingleses deciden aumentar el voto a medida que las clases bajas lo requieren, de esta forma, en Inglaterra se llega al sufragio universal de forma natural. La prensa se pone siempre de parte de los nuevos grupos emergentes (grupos que quieren votar): distintas clases sociales que van a ir apareciendo a raíz de la Revolución Industrial. En Inglaterra será el primer país en el que nazca un partido laborista (partido de los trabajadores). Cabe destacar que en este país no hay prensa popular por la Stamp Act, exceptuando el The Times, que se encuadra en los periódicos de calidad (imparcialidad y credibilidad). El The Times manifiesta en muchas ocasiones la independencia del gobierno e impone las 5 w’s en las noticias (What, Why, When, Where, Who). Además de esto, en el país inglés, cada vez se va a poder apreciar una diferencia más neta entre hechos y opiniones.

3.- Estados Unidos: la prensa popular y la identidad nacional. En EEUU es donde se va a desarrollar de forma increíble la prensa popular, que es el mismo concepto que la prensa comercial pero con otro nombre. El ideario americano en la época era el de expandirse hacia el oeste, donde había oro, para engrandecer al país. La imagen que se tiene fuera de America es que en EEUU era el único país en el que había realmente libertad propiciando la inmigración de muchos ciudadanos europeos. De esta forma, va a haber periódicos por todo el país y así puedes anunciar tus productos por todas partes. La rotativa es un invento americano, pero los periódicos estadounidenses no la pusieron en práctica porque no les era útil porque la tirada era muy pequeña. Los americanos inventaron muchos géneros periodísticos: ● ●

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El Editorial (poco antes del siglo XIX): opinión oficial del periódico, va sin firmar. Entrevista (1830): la inventó un periodista de la prensa popular. Al principio no se vio con buenos ojos porque la gente la veía como un ataque a la privacidad del entrevistado. La primera entrevista fue a un mormón (estado mormón: Salt Lake, Utah). Crónica Negra: todo lo que ocurre en las ciudades a altas horas de la noche, es decir, crímenes, corrupción, “hampa” (zonas en las que ocurren los crímenes)...

El correo en EEUU es muy rápido, tanto que muchas de las compras en este país se hacen por catálogo (te mandan un catálogo y se enviaba y recibía por correo). Los periódicos seguían siendo locales. A partir de la Guerra de Secesión (1864) comienza a desarrollarse sobremanera la prensa popular. La prensa americana estaba marcada por encfocarse hacia la publicidad y el entretenimiento y por ser una prensa muy local, la prensa popular es una prensa en la que lo más importante es lo que más cerca ocurre: cuanto más cerca del lector ocurra la noticia, más valor tiene. Otra característica de la prensa americana era la incesante búsqueda por lo corrupto, es decir, los políticos locales. En la época la corrupción política era masiva y es por esto, que la prensa americana ha destapado muchos escándalos de

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corrupción. Esta prensa americana es muy barata dado que tiene muchos anuncios y por ello, se vendía muy bien. Sin embargo también existe prensa de calidad. Aquí, a raíz de la guerra civil, se hacen indispensable las 5 w’s que se utilizaban en Inglaterra. No se podían poner fotografías de guerras porque era necesario mucho tiempo, sin embargo, eran bastante habituales los dibujos. Había periódicos en inglés, alemán, italiano e incluso algunos indios tuvieron periódicos en su idioma, pero esto último era algo anecdótico. Joseph Pulitzer era un hombre procedente del Imperio austro-húngaro que quería ser militar pero había sido expulsado de todas las academias militares. Pulitzer llegó a EEUU a finales de 1864 hablando únicamente alemán y comenzó a trabajar en un periódico alemán en Misuri. Tuvo muchos éxitos en ese periódico porque destapó muchos escándalos de corrupción y mostró mucha sensibilidad por los inmigrantes dado que venían buscando un mundo mejor y él no quería que cayeran en manos de gente corrupta. Estudió inglés porque sabía que si no dominaba el inglés nunca sería una persona importante en el país. Fue congresista y era judío. Hacia 1880 Pulitzer ya tenía varios periódicos, pero se dio cuenta de que no sería nada en la vida si no se marchaba a Nueva York. Nueva York era la principal ciudad a la que llegaban los inmigrantes, y esta ciudad era una batalla continua entre bandas. La idea de Pulitzer fue dirigirse a los inmigrantes recién llegados, sacando un periódico que pudieran comprar los más pobres: “The World”. Este fue el primer periódico en conseguir hacer una tirada millonaria (tan solo en Nueva York). Estamos así ante la edad de oro de la prensa, cuando son muchos los periódicos con tirada millonaria (sobre todo en EEUU) a finales del XIX e inicios del XX. Pulitzer sabía que para que su periódico tuviera éxito, era necesario adecuarse a su público, que buscaba normalmente trabajo, vivienda, educación, comunicaciones con su misma gente etc. Pulitzer contaba las cosas de forma muy dramática y tensión, eran relatos prácticamente literarios en los que abundaban los adjetivos. La prensa popular fue la primera que se atrevió a tener mujeres en periódicos. La primera periodista que no hace prensa femenina es Nelly (80 días). A la prensa popular le interesaba mucho que trabajasen mujeres porque era algo mucho más escandaloso para el público. II. SEGUNDA MITAD DEL SIGLO XIX: LA EDAD DE ORO DE LA PRENSA (1870 -1914)

1.- Estados Unidos: Pulitzer y Hearst: el periodismo amarillo y la cultura de masas. La publicidad. Comienza con la instalación de Pulitzer en América y el inicio de la I Guerra Mundial. En general, la prensa popular estaba del lado de los centrales (Alemania, Austria-Hungría) pero el NYT intentó mantenerse neutral hasta que finalmente pasó a posicionarse del lado de los aliados. En esta época, hubo tiradas millonarias y era el momento de mayor apogeo, es decir, habían llegado a lo más alto de la influencia y no tenían competidor (ni radio, ni televisión, ni cine...).

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Hearst trabajó en el The World the Pulitzer. Era hijo único de un millonario (que había ganado el dinero buscando oro). Estudió en la Universidad de Harvard pero fue expulsado por mal comportamiento y nunca acabó los estudios. Hearst llegó a Nueva York y decidió hacerle la competencia a Pulitzer. Antes de ello, tuvo un periódico propio comprado por su padre: el San Francisco Examiner. Reflotó el periódico y comenzó a vender bastante, aunque nunca a los niveles del The World. Metió mujeres en su redacción imitando a Pulitzer y el caso de Nelly Bly. Annie Laurie también se infiltró en hospitales y otros lugares para denunciar, al igual que Nelly Bly, así, Hearst lo que hace es copiar de manera descarada a Pulitzer. Hacia 1890, Hearst viaja a Nueva York para competir con Pulitzer, compró otro periódico que se estaba hundiendo y decide dirigirse al mismo objetivo que Pulitzer: las clases bajas de la sociedad. Hearst, de alguna forma, es el “inventor” de la Guerra de Cuba, en la cual España perdió Cuba y Filipinas. En 1895, Hearst llega a Nueva York, ciudad en la que Pulitzer llevaba desde 1881. Hearst compró a todos los trabajadores de The World ofreciendo una gran cantidad, a lo que Pulitzer contraatacó volviendo a comprar toda la redacción por un precio todavía mayor. En 1898 estalla la Guerra de Cuba, Hearst engrandeció el conflicto, de forma que esta guerra fue, en gran medida, un invento del periódico de Hearst (“Guerra Hearst”). DESTINO MANIFIESTO —> Exportar la democracia El Destino Manifiesto es que existe un destino concreto como nación (como si hubieran nacido para exportar la democracia). Esta expansión de la democracia se produce, generalmente, por Sudamérica, empezando por Cuba. Explotó el barco Maine en Cuba, y los estadounidenses echaron la culpa a los españoles y fue cuando declararon la guerra a España. Esto fue una invención del periódico de Hearst, el barco explotó, pero los motivos no están claros. La primera semana que estalla el conflicto, Hearst llegó a hacer 40 ediciones distintas en un día, vendiendo en esa semana un millón y medio de ejemplares. El nombre del periódico paso a ser “The American”. Evangelina Salazar: heroína que Hearst paseó por todo EEUU pese a que en realidad no hizo ningún mérito para ello. Hearst entró en la industria del cine, que estaba teniendo mucho éxito en Francia. El cine nació en Nueva York, pero la industria emigró a la costa oeste, naciendo así Hollywood. Con el tiempo, nació otra cadena de periódicos llamada “Scripps” (similar a la de Hearst y Pulitzer). En definitiva, los americanos tuvieron todos la misma identidad gracias a la prensa popular americana. La prensa americana tiene el poder de dar la identidad y hacer que los americanos se sientan americanos, a pesar de que Hearst y Pulitzer no buscaban esto, lo único que ellos buscaban era el dinero (Hearst en mayor medida).

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Los intereses de la prensa popular estaban totalmente ligados a la publicidad y dependían bastante de los intereses publicitarios, tratando bien a determinados personajes o instituciones porque publicitariamente dependían de ellos. A esta fase de la prensa se le denomina periodismo amarillo. El origen de la denominación de prensa amarilla es una tira cómica muy simplista y que buscaba el mayor impacto titulada: “The Yellow Kid”. A finales de siglo, en torno a 1880, comienzan a surgir las primeras carreras de periodismo, la primera universidad en implantarlo fue la de Misuri. - La edad de oro de la prensa está ligada a la inclusión de la publicitaria. Es en estos momentos cuando aparecen las primeras agencias publicitarias dedicadas a la corrección del anuncio. La primera agencia y la que fue más importante fue “Ayer & Son”. Los anuncios estaban repletos de anuncios de patentes medicinales, que era lo que más se vendía (remedios caseros que se empezaron a comercializar y que se vendió en cantidades industriales). Estos anuncios estuvieron muy extendidos hasta los años veinte, cuando surgió un movimiento que reclamaba que todos los productos tuvieran una etiqueta informativa (Un ejemplo de patente medicinal era Lydia Pinkham - compota casera que supuestamente curaba la histeria y depresión a las mujeres; se descubrió la farsa y se prohibió en EEUU, trasladándose a Europa). Estas patentes darán muy mala fama a la publicidad porque eran una estafa. Listerine fue una patente medicinal, Coca-Cola también... - Tuvo mucha importancia el Circo Barnum, el cual hacía unos anuncios masivos. Además muchos de sus anuncios eran fraudes, como la mujer barbuda... A la gente, esto le llamaba mucho la atención, aunque normalmente fuera un fraude. Unos años después, la publicidad fue considerada por el presidente estadounidense como “el quinto poder”. FOTOGRAFÍA: También surge ...