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HISTORIA DEL PERIODISMO UNIVERSAL CRONOLOGÍ A GENERAL Nacimiento imprenta (1455)

Libertad de prensa (1789)

Competencia Audiovisual (1945)

Negocio periodístico (1870)

Crisis de la prensa (1914)

En 1455 sale el primer libro impreso que es la referencia para la invención de la imprenta. Pero el periodismo no empieza en 1455. Antes no podía haber publicaciones impresas, pero sí información manuscrita cada cierto tiempo. Antes de la imprenta ya había publicaciones regulares. El contenido de actualidad típico de los periódicos ya se emitía antes de la imprenta. La imprenta sirve como herramienta para emitir esos contenidos que antes estaban muy limitados. La imprenta, especialmente vinculada a la creación de libros, va a crear un medio de comunicación, el PERIÓDICO. Hay una mejora técnica que facilita la comunicación entre las personas. La finalidad de comunicar se introduce en el desarrollo técnico de los medios. Por eso, la imprenta es el invento clave para la aparición de la prensa. El periódico pone en contacto durante el cambio al público. Empiezan a desarrollar unas funciones propias de ese medio. Los inversores son los que van a suponer el rendimiento del periódico. Se van a incorporar nuevas funciones y se va a tomar consciencia de que el periódico es un medio muy útil. Se impulsa el desarrollo de la imprenta porque ven que crea un rendimiento. En 1789 aparece el concepto de libertad de prensa. Hay dos acontecimientos relacionados: la revolución francesa y la declaración de los derechos del hombre. También está relacionada la aprobación de la Constitución americana. La primera enmienda habla de la libertad de expresión. Se declara que hay un derecho de expresión. El Gobierno no podrá aprobar ninguna ley que haya en contra de la libertad de expresión. El planteamiento de libertad de prensa de EEUU es más liberal que el de Francia porque la libertad es mayor. La libertad de expresión va a provocar cambios en la prensa periódica. Va a suponer que esas tareas de los periódicos empiecen a desarrollarse de unas formas que antes no se hacían. Supuso la aparición del periodismo POLÍTICO . Antes no existía porque solo había una política posible. La revolución liberal introduce dentro del sistema político el concepto de pluralidad, el partidismo. Esa pluralidad está relacionada con la aparición de periódicos que defienden distintas posturas políticas. Manifiestan la existencia de diferencias de ideas y para eso es necesaria la libertad de expresión. Los periódicos se van a convertir en periódicos de partidos. Van a defender la postura de un grupo político determinado. Sirven a los fines de ese partido. Son instrumentos para conseguir que se conozca más el partido, tenga más afiliación… Los periódicos están implicados en la lucha política. La política va a ser el contenido fundamental. Va a producirse un cambio en el modo de entender el periódico cuando se asume que la prensa es un negocio, que se puede ganar dinero con ella. Van a ser los grupos políticos los que pongan las bases para que el periódico siga publicándose.

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Según va avanzando el siglo, empiezan a surgir periódicos que logran un público fiel de compradores y que logran unos ingresos que les va a permitir romper el modelo de periódico partidista. Serán los que se denominan periódicos populares. Los periódicos populares se plantean la idea de negocio. Van a ganar dinero con la subscripción y la venta. Los anuncios se van a convertir en la fuente principal de ingresos. Cuanta más tirada, más inversión en publicidad. Nace la lucha entre periódicos en tirada, ejemplares. El periódico popular es un periódico informativo. Lo que van a conseguir para atraer a los anunciantes y consumidores van a ser las noticias. La información importa. El público quiere noticias y que además no sean partidistas, que sean valiosas por sí mismas. Quieren la objetividad. Se produce ese esplendor, la edad dorada, donde los periódicos cuentan con mayor influencia, mayor rendimiento económico. Se crean las grandes empresas periodísticas. Esto va a terminar en 1914, con el acontecimiento de la Gran Guerra. Esta fecha simboliza la CRISIS de la prensa y el cambio de la situación muy profundo. El comienzo de la 1ªGM muestra la ideología de la modernidad y pone de manifiesto las contradicciones de ese modo de entender la vida, la política. Es una crisis ideológica, los presupuestos teóricos básicos e ideológicos que se habían ido asegurando no iban a funcionar. Es también una crisis económica que afecta a la vida del periodismo. Va a marcar el fin de esa edad dorada. Es además, en el ámbito específico de la comunicación, una crisis que va a afectar a los modos de desarrollar la actividad comunicativa en general. Los periódicos ante la nueva situación van a exacerbar, profundizar en las fórmulas periodísticas que habían funcionado pero se van a encontrar que esas viejas fórmulas tienen los días contados y van a tener que innovar. Ensayan nuevas fórmulas con nuevos temas. Van a ser protagonistas de las páginas de los periódicos las estrellas de cine. No solo se vio afectado el periodismo, sino que también la comunicación persuasiva en sus distintas formas adquirirá unas notas distintivas. Se va a desarrollar el concepto de la persuasión, propaganda, publicidad científica. La comunicación está modificando sus planteamientos, cambiando. También los propios medios de comunicación se van a encontrar un panorama distinto con el surgimiento de nuevos medios que van a adquirir un protagonismo mayor. Aparece el cine, que atrae porque refleja la realidad. La capacidad de ver lo que sucede es lo que atraía más a la gente. Eso supone para el periodismo una competencia en el ámbito de la imagen mayor. En los años 20, se populariza un nuevo medio que va a suponer una competencia que va a hacer cambiar al periódico, la RADIO. Es un invento que principalmente servía para comunicar a personas a distancia. Empiezan a aparecer los radioaficionados. Ya no existe una comunicación entre personas conocidas sino que va a haber una difusión de un emisor a un púbico desconocido, indiferenciado. La difusión es masiva. Esto obliga a hacer contenido adecuado para la emisión. El mayor impacto en el periódico por la radio es en el ámbito informativo. La radio es más instantánea. Los periódicos obligaron a la radio a retrasar las noticias. Esto va a afectar a cómo se hacen los periódicos. En definitiva, asistimos a un cambio muy brusco del panorama periodístico, de como se hacía los periódicos. Se inicia un momento en el que ya se puede percibir la pérdida de importancia del periodismo respecto a esos años dorados. En el año 45, aparece la TELEVISIÓN. Empieza a haber una competencia audiovisual. A partir de entonces se entra en un periodo de más estabilidad de la TV que va a permitir que se desarrolle un medio de comunicación que de forma experimental ya había ido configurándose y que se va a poder desarrollar y expandir de una forma muy apreciable. Se mostró interés en la capacidad propagandística del cine. Se avanzó en la TV, las Olimpiadas de Berlín fueron televisadas. Se había utilizado antes con imágenes de Pearl Harbour. La guerra supuso un parón en su desarrollo. Tras el fin de la guerra, EEUU va a desarrollar el medio televisivo poniéndose por delante de todos los países más potentes. La TV va a afectar enormemente al periodismo impreso. Se puede apreciar de forma más evidente tras la práctica desaparición de las revistas gráficas. En general, los periódicos de información también se ven afectados. La TV va a plantear una competencia en las noticias que no van a ser capaces de hacer frente. La gente se informa sobre todo por

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las noticias que salen en la TV. Se inicia esa sociedad de la imagen que todavía sigue en la actualidad que tiende a tomar las fórmulas televisivas.

I NTRODUCCI ÓN CONCEPTUAL Distinción entre medios y modos de comunicación: -

Medios: prensa, cine, radio, TV, Internet, cartel… Modos: periodismo, publicidad, propaganda y comunicación institucional *El periodismo se diferencia del resto de modos de comunicación en que el fin de los otros son la persuasión y el periodismo se refiere a acontecimientos de actualidad. Con el periodismo no se pretende emitir un mensaje persuasivo, sino que se utilizan técnicas para dar cuenta de lo que ha sucedido más objetivas. Los otros modos son de tipo persuasivo. La propaganda se diferencia del resto de los modos persuasivos en que la finalidad es convencer de una ideología. Finalidad ideológica y no comercial. La propaganda tiene una manera de elaborar el mensaje que es similar a las otras modalidades persuasivas pero al no tener esa necesidad de cumplir con un mensaje que suponga una adquisición económica, es difícil delimitar su eficacia o efectos. El ámbito de la comunicación institucional resulta más difícil de delimitar porque no se lleva a cabo para conseguir inmediatamente un fin comercial. No se vende un producto que la gente debe comprar. La publi en este sentido exige inmediatez. La comunicación institucional. No tiene una finalidad comercial inmediata y en este sentido podría ser similar a la propaganda, pero la finalidad de esa acción de comunicación institucional tampoco es ideológica. Se vende una empresa, se asocian valores. Empresas con actividad comercial. Originalmente el término publicity se refería a que en los periódicos (soporte fundamental para las campañas) podía haber noticias que estaban promovidas por una empresa pero no estaban pagándolas. No era publicidad. En el contexto anglosajón se diferencian.

La información también persuade: -

La manera de elaborar los mensajes busca convencer a la audiencia No se puede imponer la visión parcial de quien informe

La comunicación es una actitud humana personal: -

Selección comunicativa: toda actividad comunicativa supone una selección para la elaboración del mensaje periodístico. Hay criterios de selección. La realidad no selecciona. Elaboración del mensaje: cada uno se expresa de acuerdo a peculiaridades. No podemos pensar que solo hay una forma de elaborar el mensaje. Hay diferentes. Cada uno decide la que va a utilizar. Modo de llegar a la audiencia : el comunicador elabora su mensaje en función de quienes van a recibirlo. Tiene que decidir lo que le interesa a su público. El modo de elaboración es el que va a gustar al público. Cuando se habla de objetividad se piensa que es la única manera de conseguir la objetividad. Pero no. Cuando hablamos de objetividad tendríamos que tener en cuenta estas características del mensaje y entender que se refiere a una actitud de sinceridad, de respeto para no cambiar los hechos.

La objetividad es un valor de la comunicación que es relativo -

Se exige respetar la realidad en lo no ficticio La forma de comunicar limita 3

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Relativo no quiere decir subjetivo o manipulador

La finalidad comercial también está presente en lo informativo -

Presencia del concepto de negocio como factor clave : los periodistas tienen que tener en cuenta que la empresa tiene que ganar dinero. Tiene que vender comunicación sin perder calidad. Los intentos de iniciativas públicas desinteresadas se han mostrado falaces : los entes públicos son ajenas a este factor comercial, sobre todo en medios audiovisuales.

ELPERI ODI SMO DE FI N DE SI GLO:LA EDAD DORADA LOSNEGOCI OSDE LA COMUNI CACI ÓN HACI A 1870 Ese momento en el que se produce la gran eclosión de la tirada de periódicos grandes, empresas, iniciativas. Negocio de la imprentaNegocio periodístico: prensa popular Compra y venta de anuncios: agentes de publicidad (prensa soporte principal, no el único) Venta de noticias: agencias de noticias Negocio personal: Havas, Reuter…&Sistema cooperativo: AssociatedPress.

Negocio de la imprenta: el origen de todo es la aparición de la imprenta. Es el elemento que dinamiza una realidad que estaba latente y se concretará en la aparición de los periódico. Todavía durante el XIX los periódicos rentabilizan sus instalaciones, sus máquinas, la técnica y utilizan esos talleres para otras producciones que no son meramente periodísticas. Una parte del negocio tenía que ver con la impresión. -

Negocio periodístico: prensa popular. El negocio periodístico va a ir evolucionando hasta dar con un tipo de publicación que resulta más rentable. El tipo de prensa popular. Existían previos a ese modelo pero son los populares los que hacen posible que se gane mucho dinero. Cuando hablamos de periódicos populares nos referimos a varios aspectos. Popular, quería decir en el siglo XIX, que era un periódico de precio barato. Hay más gente que lo compra. El precio también va unido a tiradas, difusión, circulación, amplia. Es una publicación para mucha gente. Era difícil conseguir el millón de ejemplares (sólo se conseguía en un par de países) y que se difundiera por todo el país. Hay que contar con que había mucho analfabetismo. Los periódicos populares son periódicos que tienen muchos anuncios. Tienen una superficie grande dedicada a la publicidad. Se puede bajar el precio porque la publicidad la compensa. Cuanto mayor tirada, más anuncios. Estos conceptos se relacionan. Hay que incluir que con el carácter popular, los contenidos de los periódicos van a ser informativos. Anteriormente, la información era necesaria porque las publicaciones eran político partidistas, en ese tipo de periódicos. Por lo tanto, con las publicaciones informativas y de punto de vista ideológico, quieren tener un carácter más general para el público. No se limita a un sector específico. Seguirán existiendo los periódicos políticos partidistas pero no tienen protagonismo.

Compra y venta de anuncios: agentes de publicidad (prensa soporte principal, no el único). Tenían que captar anunciantes. Gente que estuviera dispuesta a pagar por anunciar su producto. A lo largo del siglo la publicidad va asumiendo protagonismo. Tendrán importancia los carteles. El negocio publicitario va a evolucionar a lo largo del siglo XIX hasta la creación de la profesión de agente publicitario. En muchos chasos el agente pertenece al periódico, que busca anuncios para su periódico. También de forma paulatina hay personas que se constituyen como agentes 4

publicitarios y venden sus servicios a los periódicos. Es alguien externo al periódico quien ofrece esa actividad. Agentes publicitarios que no proceden del periódico. A partir de los años 70 se va a dar un paso más: la creación de agencias de publicidad (grupos de personas que encargan de gestionar la publicidad para diferentes soportes (no solo prensa). Venta de noticias: agencias de noticias. Para que existieran agencias de noticias los periódicos tenían que valorar si merecía la pena pagar por tener noticias. Cuando las noticias ya tienen presencia, guarda relación con la evolución del periodismo en el que la noticia tiene mayor importancia. Hay dos modalidades de organizar/poner en marcha esas agencias de noticias: -

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Negocio personal: Havas, Reuter… Hay un propietario, una persona que pone en marcha una oficina de prensa, oficina de noticias, donde se van recopilando noticias que luego se venden a los periódicos. La agencia de este tipo va a depender de alguien que es ajeno a los periódicos. Este es el modelo desde el punto de vista histórico que se creó antes. Havas, en Francia, la primera que empezó a servir. Desde los años 30. A esta le sucederán otras agencias de este estilo. Havas, Wolf y Reuter. Las principales agencias de noticias eran judías. Sistema cooperativo: AssociatedPress. Mediante la unión de periódicos mediante un sistema cooperativo. Son los periódicos los que deciden ponerse de acuerdo para intercambiar sus noticias. Son de distintas ciudades que pueden ofrecerle a otros las noticias de ámbito local que cubren cada uno de los periódicos. La iniciativa de este tipo de agencias reside en diferentes periódicos. Éstos van buscando alianzas, acuerdos con otros iguales pero que se diferencian en el ámbito geográfico y que mutuamente se pueden apoyar intercambiándose noticias. AssociatedPress es la primera que surge. Inicialmente es en Nueva York, después Filadelfia, Boston… LA COMUNI CACI ÓN EN LA ERA DEMOCRÁTI CA Plenitud de liberalismo: libertad de prensa afirmada

Mentalidad positivistaOrganizar racionalmente todo&Mentalidad científica, no romántica&Triunfa el utilitarismo materialista Nuevo modo de desarrollar la actividad comunicativa; periodismo, publicidad, propaganda, relaciones públicas... A finales del XIX la época dorada del periodismo está unido al concepto de liberalismo. Plenitud del liberalismo: liberad de prensa afirmada. Esa plenitud del periodismo es una manifestación del triunfo del liberalismo. Si nos fijamos en las características de la corriente entenderemos mejor al periodismo. El liberalismo otorga libertades. Una de ellas, considerada fundamental, es la libertad de prensa. Esencialmente, es un sistema en el cual la prensa tiene que ser libre. Está defendiendo y poniendo como un ideal el concepto de libertad de prensa. Se puede decir que a finales del siglo XIX la libertad de prensa está consolidada en muchos países por igual. El liberalismo de esta fecha es de tipo positivista. Ese positivismo se plantea como la forma racional de organizar la vida social. Desde esta perspectiva, la propuesta de liberalismo es la de organizar las relaciones sociales, la actividad, de acuerdo a unos principios en los cuales no interfieran elementos que distorsionan la racionalidad. Por ello se impone frente al romanticismo ese cientifismo. La mentalidad científica (“la ciencia asegura el progreso”). Ese cientifismo se presenta como la fórmula consumada para conseguir la felicidad de los ciudadanos, desde una perspectiva positivista. Que todo el mundo, materialmente hablando, tenga los recursos necesarios para ser feliz. Este planteamiento positivista tiene un paralelismo en el mundo de la comunicación. La actividad comunicativa manifiesta este planteamiento porque va a constituirse en una faceta de la vida social, de la actividad humana que también tiene que ser científica. El periodismo pasa de ser algo cultural a una actividad con una finalidad social de cambiar la mentalidad, de imponer los principios liberales que triunfan en la sociedad. De acuerdo a unos modos científicos de hacer periodismo, propaganda, etc. Por lo tanto se produce un cambio en la línea de contemplar la 5

actividad. Es una actividad de personas que tienen una función concreta, comienza a aparecer el periodista. Un profesional (antes no los había).

PRENSA POPULAR EN FRANCI A Condicionada por la legislación liberal (depósito previo) La Presse (1836) de Emile de Girardin&Le Siècle (1836) Apertura paulatina del régimen político (revoluciones de 1830 y de 1848) Le PetitJournal (1863) En el caso francés hay que hacer referencia a una característica esencial que afectó a los periódicos. Condicionada por legislación liberal (depósito previo): era una cantidad de dinero que las publicaciones políticas tenían que pagar antes de empezar a publicarse y que servía para que, en caso de que hubiera una multa o se cometiera un delito, el Gobierno se cobraba directamente de ese depósito, el importe de la multa. La falacia es esa “como se supone que va a haber un delito y el gobierno va a poner una multa, se paga por antelación”. Esto solo lo podían llevar periódicos con un gran depósito. De esta forma se aseguraba que accediera al periódico la minoría burguesa, los ricos. Se limitaba así la libertad de prensa, de forma económica. -

La Presse (1836) de Emile de Girardin: este depósito previo hizo que pudiese hacer esa publicación. Girardin y su socio se separan. Cada uno funda un periódico, Le Siécle (1836), es el de su compañero. Girardin, va a jugar a fondo con la baza de la publicidad. Hay que dar más cabida a la publicidad para poder incluir noticias políticas, es decir, la multa del depósito previo, lo voy a cubrir con los ingresos por publicidad. Pensaba que iba a ser tanta, que iba a poder reducir el precio de la venta. Por lo tanto, Girardin, a partir de 1936 pone en Francia una publi...