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Introducción Sentido de la programación es crear hábitos: REGULARIDAD → COSTUMBRE → FIDELIZACIÓN DE AUDIENCIA → ÉXITO TELEVISIVO. *Emisión lineal: momento en que se emite algo (NO EN DIRECTO).

TEMA 1: Los modelos de programación televisiva en América, Europa y España. Consumo de TV en España. Caracteristicas consumo TV en España: estacional, 2:30 a 26:30, killer format y expansion, Consumo es ESTACIONAL: hay momentos del año que se consume más y menos TV. Agosto menos porque vacaciones, enero el que más.. Las circunstancias sociales afectan directamente al uso de televisión. El nº de espectadores está marcado por la estacionalidad, la cuota no. En televisión siempre hay ganadores y perdedores. *Antena 3 y la Sexta funcionan como complementarios, Cuatro y Telecinco, sin embargo, uno esta dentro de otro (cuatro es un Mini Telecinco). *Series, programas y pelis TV son PRODUCTOS para esta asignatura.

FRANJAS HORARIAS: en f(x) de las audiencias (medir). Distinguir 1 día del siguiente (de 2:30 a 26:30h ). Característica española, en otros países las franjas horarias son diferentes porque audiencia otros “hábitos de tv”. *PRIME TIME (PT): 20:30 a 24:00h. *LATE TIME (LT): 24:00 a 26:30h. La programación debe ser ÓPTIMA para conseguir el mayor nº de espectadores. Otra característica de la programación TV española es la EXPANSIÓN: mismo programa en “distintos” programas para alargar. (“Zapeando: previo”, “Zapeando”, “Más Zapeando”).

*Killer format: “contamina” y se extiende en otros formatos (en el buen sentido). EJ: conflicto Matamoros, todos los programas hablando de eso en T5 hasta llegar al CLIMAX (sábado Deluxe) a NARRATIVA se extiende y engancha.

! ¿IDENTIDAD DE UNA CADENA? Cada cadena define una identidad necesaria para convertirse en un producto para un target en concreto. Los programas o cadenas no tienen una ideología concreta, sino va dirigido a un público con una ideología concreta.

Éxito o fracaso en TV se ve con EJE COMPARATIVO del informe BARLOVENTO (con semana anterior, mes anterior año anterior). Los datos como tal no tienen sentido, hay que COMPARAR. Comparar: 1. TARGET. 2. Audiencia programa en relación con su competencia. (Antena 3 VS. Telecinco). 3. Propia evolución de la audiencia del programa. (Suelo y pico). 4. ¿Cuál es la audiencia precedente? Audiencia previa (comparación (como conjunto) con programa anterior emitido justo antes – CUOTA). (El consumo cambia por horas). *La audiencia en TV se mide en “MILES”. Reto de la televisión: - Que te vean - Que te sigan viendo

Programas como productos ¿Cómo hay que ver los programas desde programación? Como productos. El negocio de la televisión no hay que basarlo en la moralidad. Tener en cuenta el carácter de la cadena para saber si un programa va a funcionar. En los concursos o programas el papel de presentar puede tener una función muy importante, en las series el protagonista tiene ese papel. Al observar el estreno de un programa es importante el comienzo en cuanto a espectadores, pero también y principalmente su evolución. También es importante tener en cuenta tu audiencia precedente, es decir la audiencia que había anteriormente en el cuadro temporal en el que se va a transmitir tu programa. Persona: unidad de persona medida en función de toda la población. Espectador: unidad de persona que usa frecuentemente la televisión.

TEMA 2: El estudio de las audiencias. Los programas de tv prometen una cierta audiencia previa (antes de que se emitan los programas), según cálculos y con referencia años anteriores y otros datos. Contratos establecidos y anunciados con canales para llegar a un mínimo de audiencia y si no tiene consecuencias (pagar un plus…). Los canales tienen diferentes sectores de audiencia (mujeres adultas, amas de casa, jóvenes de 16-34, adultos…) y es en función de eso mismo, que la publicidad escoge un canal u otro para anunciarse y llegar a un perfil de público determinado (target).

En una campaña solo se contabilizan los impactos sobre nuestro público objetivo, y no si la campaña además ha alcanzado a hombres y mujeres de otras edades.

Esto se materializa en unas tarifas: anuncio-tipo. Franjas de horas y días de la semana. (Precio en función franja horario y día diario o fin de semana). En publicidad: top impacto. (Anuncio mas cerca del comienzo de la pausa (inserción), en un programa de más audiencia, a una hora con más audiencia…). - Modelo TV se basa en facturación muy global (con un montón de ventas de pequeños espacios) cobrar más dando posiciones privilegiadas (por franja horaria, posición del anuncio…). Cortinilla de 10 segundos y luego los spots. - Patrocinios: logotipo o cualquier otro símbolo que identifique a la compañía o a sus productos/servicios haciendo mención de la acción del patrocinio. - Telepromoción: mensaje publicitario asociado a un programa mediante la utilización de elementos identificativos del mismo. Precios de emisión, gastos de produccion y primas aparte. (No inluyen iva). - Television temática (puede ser TDT (abierta y gratis) o de pago). Normalmente son capítulos del mismo programa seguido o un mismo bloque de programas que se repite a lo largo del día. - Tele generalista: el medio televisivo se dirige al público en general, lo que hace que el impacto no llegue a segmentos específicos de la población. *Efecto óptico habitual: “el trasvase de datos”. Creemos que los espectadores que ven la tv o que ven una plataforma son distintos, pero no, porque una misma persona puede un día ver la tv y al siguiente no. “jóvenes que a veces ven un canal y otras veces otro” – la fusión de 2 canales no suma las audiencias de ambos, sino que queda similar. !LO VIEJO Y LO NUEVO Jóvenes ven más las plataformas de video bajo demanda (tele bajo demanda) y más adultos ven más la tele generalista. 1ª reflexión: noción de que es lo viejo y que es lo nuevo. La tv nació como algo limitado: numero limitado de canales, programación limitada por horario, y limitación de programas (en USA dominancia de comerciales y en Europa de programas de servicio público). Sin embargo, la tv siempre ha estado destinada al ámbito comunal, ligada al espacio privado y doméstico (modelo expansivo).

Tele empieza +- en los finales de los 40/50, y en los 78 la tv ya empezaba a oirse como eslogan “ve lo que quieras, donde quieras”. Existe + historia de una tele como medio + “adaptado” que historia de una tele “impuesta”. Lo nuevo: “personalizar el consumo” – ver lo que nos echan vs. ver lo que queremos ver (lo mismo ocurrió con la música mucho antes: CD’S, cintas…). Nueva forma de programar: “catalogar”. Modalidades que se combinan y se alternan: ver lo que queremos ver, pero tb ver lo que ha hecho otra persona. TUYO VS. OTRO. Netflix: comunidades de gusto (perfiles de audiencia). Patrón de comportamiento (métrica, algoritmo). Categorías fantasmagóricas: rutas para que gente llegue a contenidos “categorías secundarias”. ¿Cómo? ETIQUETADO DEL PRODUCTO AUDIOVISUAL (mecanismos para que espectador tenga más fácil llegar al contenido (colecciones). Problema con plataformas: nos faltan datos (no es público como datos de tele) y se van actualizando continuamente (tamaño de panel). Pero plataformas existen porque cubren una necesidad y eso les da éxito. ! SERVICIOS DE VIDEO BAJO DEMANDA *Economía de la atención: soc. contemp. muchas mas horas de ocio (pero tiempo limitado), multiplicado por operadores y formas de crear y consumir ocio. Problema empresas es que tiene que competir con muchos estimulos e intereses, su finalidad (y necesidad) es llamar la atención del público (competidor: todo aquello que te quira la atencion del publico - Ej: de Netflix es Fortnite). *Early adopters: cada innovación que funciona tiene ciclos y cada usuario entra en un determinado ciclo. Los early adopters (los primeros que…) se compra el nuevo MP3, el nuevo Netflix… (Ej: jovenes tienen tendencia a tecnología). Problema actual de Netflix es que están tocando techo en algunos sitios, así que buscan otros sitios donde expandirse (India). Netflix claro que programa porque sabe que tiene curva de consumo (PICO: navidad , tb pico pero mas bajo en acción de gracias). *Netflix Original: lo que desarrollan desde el principio, los co-licenciados, los que compran para estrenar, licenciados, adquiridos originales. - Developed originals - Acquired originals (lo tienen durante un periodo de tiempo o compran de otros). - Co-licensed originals - Licensed originals (cuando tiene derechos exclusivos). - Licensed series (no los llaman Netflix original PORQUE NO PUEDEN, no exclusivos). Usan esa expresión (originals) porque solo puedes ver ese contenido de mercado ahí à concepto “Es nuestro”, producto. Así tienen ¡originales”, que no son suyos.

Contratación de un servicio con pequeños servicios dentro: Amazon! Contrata por ejemplo Starzplay para que publico vea que contrata una sola cosa pero con mucha más contenido: BUNDLE (integración de servicios). *La cola larga: tipo de contenido que se va a seguir viendo durante muchos años. Ejemplares vende al año, durante x años (no vende todo de golpe y ya nunca mas). à ÉXITO PRODUCTO CULTURAL (mantenerse), sigue generando ingresos (destinado a grandes catálogos como Spotify o Amazon (venden poco pero todos los años).

*Teoría de los 4 cuadrantes. ???????

Un producto o plataforma es bueno cuando resuelve un problema o crea una necesidad. (Solve a consumer need or create it).

TEMA 3: EL EJERCICIO PROFESIONAL DE LA PROGRAMACIÓN ¿Qué mide la cuota en función del share? Definición del share: la cuota de pantalla, porcentaje de audiencia o share es una medida de audiencia que estima el porcentaje de hogares o espectadores que están viendo un programa de televisión y con respecto al total que tiene encendido su televisor durante la emisión. Rating vs. share: la diferencia radica en la referencia que utilizan ambos indicadores. El rating considera el universo total o población de interés; el share se refiere a la audiencia total de televisión o número total de espectadores en un momento determinado. Cuota- Cuota de pantalla AM- Audiencia media, nº espectadores AM%- Rating, porcentaje sobre el total del universo.

MAA- Audiencia acumulada diaria, nº de contactos. MAA%- porcentaje de audiencia acumulada sobre el universo de la población. ATTV%- puntos que aporta a la media de la cadena. ACad%- Aportación a la media de la cadena. AceptFr%- Porcentaje de diferencia con la media de la cadena. FidM- Fidelidad media de audiencia. AMTTV%- Porcentaje sobre el universo del total consumo TV en la franja. AMTTV- Total consumo TV en la franja. AA (000)- Cobertura total en el periodo, nº de contactos acumulados. AA%- Porcentaje de cobertura sobre el universo de población. Los nuevos modelos de medición Lineal: visionado en el mismo día de la emisión en líneal. ADE 1-7: visionado en diferido en cada uno de los siete días siguientes a la emisión en lineal. ADV: Audiencia en diferido en horario de visionado. Lineal + ADV: suma de audiencia lineal y audiencia diferida en horario de visionado. La transformación de los catálogos. ¿Cómo se mueven las series de TV de una plataforma a otra? ¿Por qué ese contenido está ahí y quién lo ha decidido? EL VISIONADO EN DIFERIDO Suele beneficiar a las cadenas de pago, pero no a las gratis. Esto nos indica muy bien que hay unas tendencias a cómo se consume la TV que establece maneras diferentes. El consumidor de pago está acostumbrado a consumir tanto en lineal como diferido, pero el consumidor estándar controla lo lineal. Es llamativo como lo que más crece en diferido son las series de ficción , (no sé) el programas de carácter juvenil de niños, o de toda la familia como Masterchef. Los deportes tienen muy poco diferido, el entretenimiento a veces sí y otras veces no. (Ver lo + visto en diferido) Las plataformas de video bajo demanda estudian los perfiles de sus consumidores, y las cadenas de TV con las que más espectadores comparten. La demanda como nuevo paradigma a la hora de medir audiencias. En programación siempre se está comparando. Ejes que se siguen para seguir consumiendo TV: ● Cuando terminamos de ver una película de un género seguimos en ese género. ● Cuando terminamos de ver una película de España seguimos en ese país.

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Cuando terminamos de ver una película de un actor seguimos viendo una de ese actor.

*Viajabilidad: puede que algo tenga más interés fuera de su origen que en el mismo. Relaciones entre demanda y oferta. Parrots Parrots también controla los catálogos de las plataformas de video bajo demanda. % de catálogo -> como se oferta % de demanda -> como se solicita El mercado de consumo audiovisual sigue necesitando datos. Las redes sociales atraen consumidores ya que algunos que quieran participar en la conversación hace que se suscriban. Consumidor -> palabras clave. Se busca saber qué es lo que quiere.

Audímetro ● ● ●

Radio: 1936, Robert F. Elder y Louis Woodruff, profesores del Instituto de Tecnología de Massachusetts, en Estados Unidos. Frequency-based meter. People meters.

Al principio en la radio se medía cuando se cambiaba la frecuencia. Tiene que haber algún aparato que recoja la información. El audímetro es un dispositivo electrónico conectado al televisor, vídeo, línea telefónica y red telefónica. Una vez al día el apartado se desconecta y envía la información a las 2:00 am. Los antiguos medían cuantos lugares están viendo la televisión. Con otro aparato como el mando mostrado en clase no solo medimos los hogares, sino también las personas que lo están viendo....