Übung 6 Fragen zur Fallstudie Adidas PDF

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Aufgaben aus Tutorium ...

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Lehrstuhl für Internationales Management Prof. Dr. Reinhard Meckl

Prof. Dr. R. Meckl ♦ Universität Bayreuth ♦ 95440 Bayreuth POSTANSCHRIFT: UNIVERSITÄTSSTRASSE 30 95440 BAYREUTH BESUCHERADRESSE : PRIESERSTR. 2, 3. OG, Z. 310 95444 BAYREUTH TELEFON: +49-921-55 48 61 FAX: +49-921-55 48 62 E-MAIL: [email protected] URL: www.bwl9.uni-bayreuth.de

Fragen zur Fallstudie „Akquisition von Reebok durch Adidas“

1.

Kategorisieren Sie die wesentlichen Vor- und Nachteile, die allgemein im

Zusammenhang

Unternehmens

mit

bestehen

einer

Akquisition

können.

Ordnen

eines Sie

ausländischen den

einzelnen

Kategorien anschließend- soweit möglich – die speziell in der Fallstudie aufgeführten Motive und potentiellen Probleme zu. Welche weiteren, nicht in der Fallstudie thematisierten Vor- und Nachteile bei M&A sind denkbar? 2.

Kontrastieren Sie überblicksartig die globale Marktenpositionierung von Adidas und Reebok nach der Akquisition und erläutern Sie die Stärken

und

Schwächen

der

Positionierung

unter

besonderer

Berücksichtigung der von Levitt und Kotler vor längerer Zeit geführten, aber weiterhin aktuellen Kontroverse zum Thema „Globales vs. Lokales Marketing“. Gehen Sie dabei auf das Spannungsfeld zwischen Standardisierung und Differenzierung ein....