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Caso práctico

Lady Stefania Leon Rojas

Corporación Universitaria de Asturias

Administración y dirección de empresas

Redes de distribución

Docente John Fredy Restrepo

30 de Noviembre de 2021

Medellín

Justificación Al realizar las siguientes cuestiones se adquirieron conocimientos acerca de la empresa de patatas Pringles, de su propuesta de envase en lata que les dio éxito en el mercado, lo cual aportó algo nuevo e innovador y esta lectura aporta el conocimiento acerca de las condiciones que debe cumplir un producto para que cuando sea lanzado al mercado tenga éxito, ya que muchas marcas no realizan el estudio adecuado y fracasan.

Cuestiones: ¿Qué condiciones previas debe cumplir un producto para que su lanzamiento tenga éxito? Respuesta: Ser un producto innovador, que aporte algo nuevo al mercado, que los consumidores lo consideren mejor, o diferente al resto de su competencia, y que el producto tenga las mismas características de lo que se dijo en su lanzamiento, incluso superar estas expectativas, para ello se debe trabajar en su calidad y presentación. Apunta las tres principales razones que motivaron el éxito de este lanzamiento. Respuesta: 

Son un producto innovador, porque las patatas fueron siempre envasadas en paquetes de polipropileno, y esta vez las Pringles anunciaron su envase en lata.



Un producto que ya había sido introducido en algunos mercados en los que hizo crecer la categoría de manera considerable.



La idea del producto y su envase ayudaban a aprovechar al máximo el lineal, ya que una lata de patatas de Pringles ocupa la mitad de espacio que una bolsa de patatas de otra marca, Esto hacía que la eficiencia de Pringles en la estantería fuera cuatro veces mayor que otros productos.

A tu juicio, ¿cuáles deben ser las fases para realizar el lanzamiento de un producto? Respuesta: 

Hacer un estudio del mercado, donde se conozca la competencia, y a los consumidores.

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Tener una propuesta de valor, tener un producto que aporte algo diferente y sobresaliente.

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Enfocar los esfuerzos no solo en ofrecer algo diferente, si no también en algo de calidad, que cumpla las expectativas del mercado.

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Tener muy buen marketing, conociendo cual se adapta mas al producto que se va lanzar.

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Conseguir que el producto se pueda adquirir fácilmente por los clientes.

Conclusiones

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El producto que se va lanzar al mercado debe cumplir las expectativas del mercado, debe que cumplir lo que promete, con una buena calidad.

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El producto debe ser innovador, tener algo que lo diferencie del resto.

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El marketing hace una tarea fundamental, a la hora de que el producto sea conocido y tenga el éxito esperado....