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Marketing Konzept Zusammenfassung...

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Marketing Konzept Aufbau

Ein Marketingkonzept Aufbau gehört zu den Grundbausteinen eines jeden Unternehmens. Das Marketingkonzept wird in verschiedene Schritte gegliedert. Die wichtigsten Punkte bilden dabei die Analyse, die Marketingziele, die Marketingstrategie, Marketingmaßnahmen und Controlling.

Die genannten Gliederungspunkte beim Marketingkonzept Aufbau beinhalten wiederum kleinere Einzelschritte. Abhängig vom Unternehmen variieren gegebenenfalls die einzelnen Punkte des Marketingkonzepts. Der erste Schritt für die Entwicklung einer geeigneten Marketingstrategie ist immer die Analyse – auch Ist-Analyse genannt. In diesem Schritt wird der aktuelle Stand des Unternehmens geprüft, untersucht und hinterfragt. Für die Analyse gibt es verschiedene Vorgehensweisen. Eine Form der IstAnalyse ist beispielsweise die SWOT-Analyse. SWOT steht für Strength, Weakness, Opportunities und Threats. Die Stärken und Schwächen des Unternehmens werden anhand der Analyse offengelegt. Chancen und Risiken und das bisherige Marketing werden genauestens untersucht. Auf diese Weise wird eine fundierte Grundlage für das Marketingkonzept geschaffen. Die Analyse kann in eine Mikro- und eine Makroanalyse unterteilt werden. Die Makroanalyse beleuchtet die äußeren Faktoren wie rechtliche Beschränkungen. Bei der Mikroanalyse geht es um das Unternehmen selbst. Folgende Punkte sind hier zu betrachten: 

Position des Unternehmens im Vergleich zur Konkurrenz

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Zielgruppe des Unternehmens mit Kaufverhalten, Bedürfnissen und Erwartungen

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Stärken und Schwachpunkte des Unternehmens

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Wissensstand, Fachkompetenz und Knowhow



Bisherige Marketingmaßnahmen

Die Marketingziele Auf der Analyse baut die Festsetzung der Marketingziele auf. Eine weitere Grundlage für die Marketingziele bilden die Unternehmensziele. Die Marketingziele entscheiden letztendlich über folgende Strategien und den Marketing-Mix. Die Marketingziele können noch einmal in Ober- und Unterziele unterteilt werden. Zudem unterscheidet man zwischen quantitativen Marketingzielen wie Absatz oder Marktanteil und qualitativen Marketingzielen wie Image und Kundenzufriedenheit. Damit sind die quantitativen Ziele ökonomischer Natur und die qualitativen Ziele sind marktpsychologisch ausgerichtet. Darüber hinaus gibt es unterschiedliche Gliederungsmethoden zur Darstellung der Marketingziele wie die Gliederung nach Instrumentalzielen und die Gliederung nach ökonomischen und psychologischen Zielen.

Marketing-Mix – Maßnahmen entwickeln Steht die Marketingstrategie können die Mittel und konkreten Maßnahmen festgelegt werden, mit deren Hilfe die Marketingziele erreicht werden sollen. Die Marketingstrategie wird hier in Marketingmaßnahmen umgesetzt. Die zum Einsatz kommenden Marketingmaßnahmen werden in ihrer Gesamtheit auch als Marketing-Mix bezeichnet. Mit den Marketing-Mix-Instrumenten werden die Hilfsmittel bezeichnet, die für die Marketingmaßnahmen relevant sind. Die Mix-Instrumente bestehen aus Produkt (product), Preis (price), Kommunikation (promotion) und Distribution (place). Abhängig von den englischen Begriffen werden sie vereinfacht als die 4Ps bezeichnet....