TEMA 6 pdf - Apuntes 6 PDF

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TEMA 6: ORGANIZACIONES NO GUBERNAMENTALES Y RRPP RELACIONES PÚBLICAS ONGs

- Función directiva de la ONG.! - Generar expectativas en los diferentes públicos.! - Adoptar las medidas oportunas para responder esas expectativas.! - Asesora a la dirección para que sepa posicionarse e influir en la OP.!

Utilización de las RRPP en ONGs - Comunicación interna, doble dirección.! - Impulsar la transparencia y participación.! - Influenciar en la OP / ofrecer una imagen positiva.! - Sensibilización: problemas del 3º mundo o del nuestro.! - Problemas: tendencia a la manipulación.! - Sentimiento de culpa y claridad! - Utilizando imágenes de contenido controvertido.! - Publicitarias.! - Vender imágenes idílicas.! - Tienen un gran impacto en los medios de comunicación y en la sociedad.! - Necesitan diferenciarse de las otras ONGs.! - Campañas muy impactantes en periodos cortos de tiempo.! - Problemas: proyectar una imagen distorsionada del problema que queremos resolver.! - Manipulación: utilizar los sentimientos para influir en la OP.! - Existe un código deontológico aprobado por las ONGs.! - No se puede:! - Utilizar imágenes idílicas que no reflejan realidad.! - Utilizar imágenes catastrofistas.! - Utilizar imágenes en las que prevalezca la superioridad del norte respecto al sur.! - Mostrar toda clase de discriminación.!

Código deontológico - Se debe:! - Destacar siempre valores “radicales” de las ONGs como son la justicia, solidaridad, responsabilidad y la equidad de género.! - Mostrar absoluto respeto por la dignidad de las personas y de los pueblos.! - Promover la consulta a las organizaciones del Sur respecto de los mensajes a transmitir sobre su realidad. - Los testimonios de las personas interesadas deben ser utilizados con preferencia sobre las interpretaciones de terceros.! Utilización de las RRPP en ONGs: objetivos

- Generales - Informar sobre las actividades.! - Mostrar los campos de actuación de la oNG.! - Educar y concienciar a los públicos.! - Motivar a los públicos clave.! - Apoyar y dirigir las denuncias realizadas.! - Conseguir la movilización popular.! - Transparencia y credibilidad.! - Específicos - Dinero, socios y voluntarios.! - Sinergias y alianzas.! - Promover los servicios de la ONG.! - Distribuir material sobre acciones de la propia ONG.! Técnicas generales y específicas - Generales - Comunicación directa con públicos clave y líderes de opinión. - Publicity. - Labor de asesoría y concienciación huyendo del sensacionalismo.! - Portavoz al que los medios se puedan dirigir.! - Participar en programas de medios de comunicación.! - Conseguir acuerdos conjuntos con medios de comunicación.! - Nuevos caminos! - Publicidad - Hasta ahora se utilizaba solo para conseguir dinero.! - Su utilización está creciendo.! - Nuevos retos! - Información sobre situaciones discriminatorias/peligrosas.! - Grandes costos, rentabilidad, control.! - Eventos - Sensibilización e información.! - Creatividad, acciones llamativas, originalidad.! - Baratas.! - Planificación.! - Utilización de personajes famosos como imagen o portavoz.! - Internet - Grandes oportunidades.! - Bidireccional.! - Creación de comunidades.! - Comunicación directa con públicos interesados.! - Creación de eventos.! - Información sobre la propia ONG.! - Distribución material didáctico.! - Campañas de sensibilización.! - Foros y grupos de discusión.! - Voluntarios.! - Fomentar las relaciones entre ONGs.!

- Conseguir fondos.! - Lobbying - Influir en las decisiones de las instituciones públicas.! - Influir en la legislación.! - Influir en las percepciones de los públicos.! - Actividad necesaria y más en el futuro.!

- Específicas - Campañas de denuncia! - Las declaraciones de los movimientos sociales para provocar un cambio de política.!

- A veces provocan imágenes muy radicalizadas.!

- Boicot ! - Planificar la comunicación.! - Utilizar internet.! - Peligroso.! - Gran impacto en corto espacio tiempo.! - No efecto en periodos largos de tiempo.! - Juzgados! - Publicity. - Altavoz ante OP....