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Trabajo marketing: Anuncios

Francesc Moreno Cerdà Joel Padilla

1. PRODUCTO DE CONSUMO: HEINEKEN Introducción El anuncio que hemos elegido, es un anuncio de Heineken del año 2009, en el que se anuncia su cerveza. Heineken es una empresa originaria de Amsterdam, países Bajos, la cerveza lager Heineken fue elaborada en 1873 por Gerard Adriaan Heineken. En 1886, el Dr. H. Elion descubrió la levadura tipo "A", que le da el sabor característico a esta cerveza. Descripción del anuncio. En el anuncio aparece una mujer en su casa, de fiesta con sus amigas, en su dormitorio les abre una puerta dejando ver un armario de ropa, vestidor, con todo lo que una mujer podría desear según los estereotipos sociales. El grupo de mujeres gritan y se emocionan al ver semejante armario, hasta el momento en el que oyen gritos aún más fuertes, que provienen de la cocina. Los gritos de la cocina son de un grupo de hombres que están dentro de una nevera gigante llena al completo por botellas de cerveza Heineken y no pueden contener su euforia. Mensaje y Slogan Este anuncio quiere transmitirle al consumidor lo gratificante que es tener una Heineken bien fría en tu nevera. El slogan de la marca Heineken es “piensa en verde”, con este tipo de slogan lo que intenta

hacer

la

marca

es

que

el

consumidor relacione el color verde con su producto, es claramente una relación asociativa. Este slogan es corto y sencillo, fácil de recordar y al que el consumidor relaciona con tu marca.

Target Este anuncio va dirigido a un público masculino, mayor de edad, que son consumidores de cerveza. Específicamente este anuncio se dirige a hombres con buena estabilidad económica de entre 27 y 50 años ya que son los que pueden sentirse bien identificados con los personajes del anuncio. El medio El anuncio fue difundido por televisión y muy repetido en los descansos de los partidos de futbol tratando así de captar el máximo de su target. El medio de difusión es el adecuado puesto que es un target amplio y la televisión llega a todo ese target. Suele promocionarse en medias partes de partidos de futbol, y a esto se le saca mucho beneficio porque el concepto beber cerveza viendo el futbol es muy popular en la sociedad. Instrumento y forma Podríamos decir que el instrumento que usa este anuncio son los estereotipos. Las mujeres del principio del anuncio tienen un papel muy importante ya que juegan con los clichés de la sociedad, mostrando su emoción y éxtasis al ver un armario grande lleno de zapatos y ropa, lo que sería un sueño para cualquiera de las

amigas

de

la

anfitriona.

A

continuación vuelve a jugar con los estereotipos, pero ahora con los del sexo opuesto ya que la sociedad asocia mucho al hombre y a su gran consumo de cerveza. La relación que hace el anuncio es que si las mujeres para ser felices necesitan un gran armario para guardar toda su ropa, lo que necesita un hombre es una nevera llena de Heineken. La sátira y el humor son la principal herramienta que le da sentido al juego de los tópicos, ya que sin esta podría llegar a resultar ofensivo https://www.youtube.com/watch?v=K0ivMyL9XMI

2. PRODUCTO INDUSTRIAL: Cemento PACASMAYO

Introducción Como producto industrial hemos escogido el cemento Pacasmayo. Grupo Pacasmayo es

una de las empresas cementeras líderes en el Perú y se

caracteriza, principalmente, por su espíritu innovador y orientación al cliente. Descripción del anuncio Este anuncio es una imagen en la que apare un paquete de cemento y algunos de los materiales principales de los cuales está formado. Y una frase que diciendo que está fabricado con lo mejor de tu tierra. Mensaje y Slogan El anuncio que hemos escogido da a conocer el cemento de la empresa, fabricado con productos de la mejor calidad. El eslogan de la campaña publicitaria es “Con lo mejor de tu tierra”. El eslogan trata de dar la sensación de que estas en las manos de los mejores fabricantes de cemento. El mensaje del anuncio es que hacen el cemento con materiales naturales procedentes de la tierra.

Target El target de este anuncio son aquellas empresas del sector de la construcción, consumidoras de grandes cantidades de cemento que estén buscando conseguir la máxima calidad en sus proyectos. Estas empresas también se decantan antes por productos naturales que otros que no lo sean tanto.

El medio El producto en cuestión, al ser un producto industrial, no es muy común encontrarlo anunciado en medios como la televisión o la radio. Los anuncios de este tipo de productos los podemos hallar en revistas especializadas, publicidad directa a las empresas. Este anuncio concretamente es una imagen que se puede ver en una revista inmobiliaria. El medio de comunicación es el adecuado, ya que un sector muy amplio de su target ojea diariamente este tipo de revistas. Muchas constructoras miran estas revistas para estudiar el mercado y tener más información tanto de la competencia como nuevas tendencias.

Instrumento y forma En este anuncio, se presenta el producto junto con sus materias primas como si se tratase de una receta de cocina. Con esto transmite que la elaboración de su producto es tradicional, dando a ver que llevan muchos años haciendo cemento. Esto es importante ya que transmitir experiencia hace entender que detrás hay una calidad asociada. Podemos decir que este anuncio asocia conceptos de lo rustico o tradicional a su producto.

3. Comparativa Publicidad Online vs Offline El tipo de publicidad que se puede hacer con estos dos tipos de medios puede llegar a ser muy diferente pero ambos métodos buscan el mismo fin, atraer a los posibles consumidores. En cuanto a coste y rentabilidad se refiere, podemos decir que la publicidad online suele ser más barata que la publicidad offline y además puede conseguir un público más amplio debido a que cualquier persona puede acceder a tu información a través de las redes y está todo más compartido. Por otro lado la publicidad offline se centra más en llegar a su determinado target debido a que se publicita en lugares más específicos. Si hablamos de atracción de clientes podemos decir que vía online es imprescindible y totalmente necesario tener un buen posicionamiento en la red, tratando de aparecer en las páginas más concurridas y visitadas, mientras que en el caso offline lo realmente importante es ser atractivo y conciso en tu mensaje para llamar la atención a primera vista. Aunque ahora hayamos visto que son dos maneras de llevar un mismo objetivo, lo ideal en el marketing es usar una combinación de las dos, así aprovechas los puntos fuertes de cada una de ellas. Con la publicidad offline puedes centrarte en tu target y despertarle el interés por tu producto y a través de la publicidad online, el posible cliente se puede informar cuando y donde quiera....