Trabajo individual de marketing. TEMA 3 trabajo hecho sobre NESTLE. Introduccion al marketing PDF

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Trabajo individual de marketing.Tema 3 trabajo hecho sobre nestle. Es una introduccion al mundo del marketing....

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TRABAJO INDIVIDUAL TEMA 3

MARTIN GORROTXATEGI GARIN 09/10/2021

1. QUE ES NESTLE Nestlé, Es una compañía dedicada al desarrollo, producción y comercialización de alimentos y bebidas. (Aguas, alimentos para mascotas, café y bebidas, cereales, chocolates, culinarios, helados, lácteos, Nestlé profesional, nutrición infantil, refrigerados.) ¿Su objetivo? El objetivo de Nestlé es posicionarse como líder mundial en Nutrición, Salud y Bienestar, además, ser una empresa confiable para todos sus grupos de interés y un referente de desempeño financiero en su sector.

2. MERCADOS Y SEGMENTOS

El mercado está compuesto por individuos con características diferentes, diversas necesidades y que no buscan siempre los mismos beneficios de un producto. No se puede ofrecer un solo producto para todo el mundo. Por eso, existe la segmentación de mercado. La segmentación es el proceso de división del mercado en grupos homogéneos entre sí, aunque diferentes los unos a los otros. Esto se hace con el fin de llevar a cabo una estrategia comercial diferenciada para cada uno de ellos, que permita satisfacer de una forma más efectiva sus necesidades y alcanzar los objetivos comerciales de la empresa. Nestle es una empresa internacional que es conocida en todo el mundo En el caso de la marca Nestlé, el mercado de consumo para el que trabaja sería demográficamente hablando, mujeres/ hombres de entre 10 y 40 años ya que científicamente hablando está comprobado que la tercera edad preferiría consumir más fruta. Si hablamos de factores socioeconómicos, nos centraríamos en hombres y mujeres de clase media, con trabajo y renta fija que quiera usar productos buenos pero que tampoco sean de un precio excesivo como el de otro tipo de marcas. Si ya pasásemos a hablar sobre criterios más subjetivos, habría que mencionar los criterios pictográficos: En cuanto a los gustos y preferencias. Hay una amplia gama de productos de cada tipo. Por ejemplo, chocolates, cereales, yogures o helados.

Nestlé utilizó la estrategia de segmentación “estrategia diferenciada” . Así, creando diferentes productos y colecciones para sus diferentes segmentos, y haciendo un plan de marketing mix para cada uno de ellos. Esta estrategia es más cara, pero se consigue la satisfacción de los consumidores. Con esta estrategia, la empresa aumenta las ventas, da una mayor participación en el mercado y consigue así una fidelidad por parte de los consumidores.

3. PRODUCTOS:

Nestlé es una marca con una muy grande variedad de productos. Fabrican agua embotellada, alimentación infantil, alimentación de mascotas, chocolates, cereales, café y lácteos. También preparan platos y por último en estos últimos años empezaron con un proyecto que se llama Nestlé Health Science que se dedican a dar cursos para empezar a comer sano y llevar una dieta equilibrada.

3.1 AGUA EMBOTELLADA Este producto va dirigido para las personas que les gusta hacer deporte y ven que el agua es una necesidad para lo que está haciendo.

3.2 CHOCOLATE EL chocolate de Nestlé va dirigido para las personas que les gusta el dulce y se pueden permitir comerlo. Este tipo de personas suelen ser niños o adolescentes porque las personas más mayores suelen tener problemas con el azúcar.

3.3 CAFÉ El café es un producto que es recomendable tomar a partir de los doce años. Es un producto aliado contra la fatiga y el sueño, las personas que tienen muchas horas de trabajo suelen beber bastante café para activarse más de lo que están.

4. POSICIONAMIENTO Nestlé redujo el precio de sus productos vendiéndolos por la misma calidad para que los consumidores siguieran comprando

BIBLIOGRAFIA https://sites.google.com/site/hectorhernandezrmz/analisis-financiero/informacion-generalde-nestle https://www.nestle.cl/aboutus/nuestra-estrategia

BIBLIOGRAFIA

https://sites.google.com/site/hectorhernandezrmz/analisis-financiero/informacion-generalde-nestle https://www.nestle.cl/aboutus/nuestra-estrategia...