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La centralización de las tendencias - Godart Principio de convergencia: la moda se caracteriza por la existencia de tendencias. Estas tendencias son focalizaciones del deseo de envergadura y escala variable, que llevan a las personas a incidir en determinadas actitudes y gustos. El principio de convergencia viene asegurado por un mecanismo de centralización que permite a los profesionales canalizar las evoluciones que no pueden controlar(los diseños tienen múltiples orígenes pero son filtrados a pocos lugares geográficos). La centralización de la moda permite coordinar las tendencias definidas por un grupo central de casas de moda situadas en un número determinado de capitales de moda. Su estructura se abre a países recién llegados a medida que se extiende la producción y el consumo capitalista. La moda es arte e industria. Como industria se representa como un flujo de bienes producidos por el conjunto de las casas de moda. Los mercados son conjuntos de redes sociales complejas, conectan entre si a los diferentes actores del mercado a lo largo del tiempo y conducen a la formación de perfiles de mercado estables. Los productores se posicionan en función de la calidad de su producto y de su nivel de producción. (productor, proveedor y consumidor) Las casas de moda crean diseños con materias primas de todo el mundo, es decir que transforman en bienes culturales cargados de sentido a materias que eran inherentes. La moda se dirigen a diferentes tipos de consumidores y se caracterizan por distintos procesos de producción. Pirámide de la moda en segmentos: Cuanto mas nos alejamos de la base, mas caros son los productos y de mejor calidad.  En el vértice de la pirámide esta la alta costura, precios extremadamente altos, ciclos de vida cortos, creatividad de modelos y calidad de materias primas.  Debajo esta los segmentos del pret a porter: - Colecciones de creadores (designers colleccion): caras y de buena calidad, modelos no únicos ni exclusivos. - Colecciones intermedias (bridge fashion): difusión amplia y precios moderados. - Producción de masas (better fashion), con precios módicos. Alta costura y pret a porter, colecciones y cambios anuales de diseño. Indumentaria básica, jeans y remeras, y los vestidos de primera necesidad, medias y camisetas, no siguen los ciclos estacionales de la moda pret a porter y alta costura. La alta costura esta registrada, tiene un minimo de modelos a presentar, minimo de empleados. Son modelos exclusivos, hechos a medida, caros. La alta costura presenta un alto costo de las creaciones, la clientela es limitada, tiene mala rentabilidad en la moda contemporánea. Es considerado “lujo”. Los métodos de producción de la alta costura siguen siendo manuales y requieren de gran experiencia. Sigue siendo una actividad artesanal. Elevado costo final. La confección de un vestido se divide en operaciones realizadas de modo secuencial. Un grupo de obreros reciben un paquete de vestidos sin terminar y ellos lo transforman, para que pase al grupo siguiente. En 1990 surge el sistema modular: fundado sobre el sistema de la división de tareas, son pequeños grupos de a 5 a 30 obreros. Este grupo se ayuda entre si cuando alguna etapa de la producción se estanca. La remuneración es por la producción grupal. Remuneración colectiva, supervisión interna y adquisición de competencias multiples. El proceso de producción presenta una cadena de valor, cada etapa del proceso le agrega un valor económico al producto, por el hecho de su transformación. Etapas: 1) Creación de textiles a partir de materias primas 2) Preparación 3) Diseño y desarrollo del producto

4) 5) 6) 7) 8) 9)

Corte Ensamblado o armado Lavado y terminación Distribución a minoristas Marketing Venta a particulares

Fashion Week: La sincronización de los desfiles de moda es lo que les permite asistir a todos trasladándose de una capital a otra. Nueva York, Londres, Milan, Paris. Ya no hay una sola capital de la moda, sino que hay varias ciudades que influyen en la moda, no solo Paris; pero si se establecen jerarquías entre ellas Paris es la mas importante. Hay otras ciudades que tienen un destacado papel en la moda: Tokio, Anvers, Los Angeles, San Pablo. Ejercen influencia sobre el resto del mundo, mas alla de su dimensión mediática o creativa. Las capitales de la moda a nivel global atraen atención mediática. Forman a los creadores, definen estilos y agrupan a las casa de moda grandes. A nivel local actúan en su medio mas especifico. Lo global y lo local interactúan. Las capitales locales nutren con talentos e ideas a las globales, y estas filtran y coordinan los movimientos de la industria. Desdoblamiento entre lugares de producción y de consumo: En las capitales de moda se ubica el diseño y el marketing. En los países de bajo costo se ubica la producción de la moda (deslocalización de la producción)...