Univers de la communication et organismes PDF

Preview

Summary

Download Univers de la communication et organismes PDF

Description

Chapitre 1 : L’univers de la communication (des organismes de la com)

1- Qu’est ce que la communication pour un annonceur ? Annonceur : entreprise, collectivité territoriale, un organisme qui souhaite transmettre un message à un public cible.

Annonceur (émetteur)

Public cible (destinataire) Message Outil de com

   

Vendre= objectif commerciale Valoriser= objectif d’image Informer sur un produit= objectif cognitif Faire agir= objectif conatif

Un annonceur communique pour répondre à une problématique qui doit résoudre.

2- Schéma sur les différents organismes de la communication ANNONCEUR : -Ent industriel / commerciale -Etat -Collectivité territoriale -ONG/ Asso

Service de com interne

Agence de conseil en com (ACC)

Agence médias Spécialisé dans les médias et leurs supports Conseil les meilleurs médias Les ACC font appel à des prestataires : -

Webdesigner Infographistes Imprimeurs Routeur Agent artistique

ACC généraliste

ACC Spécialisé

Régies publicitaires Centrales d’achat

Les régies publicitaires vendent des emplacements publicitaires sur différents médias. Ils vendent l’espace d’un support. Il y a plusieurs catégories de support. -

Intégrées : et fait parties du groupe média (ex : TF1 publicité est la régie intégrée du groupe TF1). Autonomes : elle est créée par plusieurs supports pour vendre leurs espaces (ex : presse quotidienne national). Indépendante : aucun lien avec les supports et qui va démarcher les supports pour vendre leurs espaces (ex : « Com d’habitude » vend des supports pour l’éducation nationale)

Les organismes qui encadrent sont des associations qui sont crées par des professionnels de la communication afin de créer des règles de déontologique. Des règlements interne à la profession et les professionnels s’engagent à les respecter. Une fois adhérents à l’organisme il faut s’y soumettre.       

L’UDA : AACC : Crée leurs représentants qui proposent des formations, qui encadrent et conseils. ARPP (autorité professionnelle de la publicité) : Gèrent si les publicités suivent les règles. IREP : recherche au niveau de la pub pour intégrer les nouveautés et étudie le marché publicitaire. CESP (centre des études des supports publicitaires) : Son objectif est de vérifier si les sociétés utilisent les bonnes méthodes pour l’audience des marchés. Médiamétrie : société d’étude qui mesure l’audience de la télévision, radio et internet. Affimétrie : Société d’étude qui mesure l’audience et l’affichage.

3- Les différents métiers de la communication 3.1- Les métiers chez l’annonceur Chez un annonceur on peut trouver :  Directeur de communication : personne qui travail auprès de la direction générale de l’entreprise et qui est chargé de veiller à la cohérence de toutes les communications réalisées par l’annonceur. Ex : La communication commerciale doit être cohérente par rapport à la communication interne, institutionnelle.  Chargé de communication : personne qui se trouve dans les moyennes structures. C’est lui qui va être chargé de réaliser toute la communication, trouver tous les partenaires… Et va être en contact agence de communication interne et externe.  Spécialiste/Attaché de presse : personne qui va rédiger les communiquer et dossiers de presse, celui qui invite les journalistes.

3.2- Les commerciaux L’activité des commerciaux est la suivante : -

Définir une stratégie de développement du portefeuille client Organiser le démarchage Gérer des clients Organiser la mise en place de la communication

Il existe différentes catégories de commerciaux : -

Le directeur d’agence qui définit la grande stratégie. Le directeur de groupe qui lui a en charge plusieurs annonceurs et qui travail avec le directeur d’agence Le chef de projet/ publicité est celui qui propose les solutions de communication en termes de positionnement, de cible, d’objectif et moyen de communication. Le média planner propose dans une agence le choix des supports, c’est un commercial car il va négocier et expliquer. L’acheteur d’espace est celui qui va être en contact avec les régies publicitaires et va acheter un sport TV ou radio, soit louer les panneaux d’affichage.

3.3- Les créatifs Dans une agence de communication, le chef de publicité travail avec plusieurs métiers de la création. -

Directeur artistique est celui qui va faire les choix créatifs, qui va proposer les visuels, une idée. Il prévoit la conception visuelle des supports, il crée des maquettes. Concepteur/ Rédacteur travail avec le chef de projet mais il travail sur des textes (choix des mots, slogans, formules).

-

Directeur de création c’est le supérieur du directeur artistique et du concepteur, il coordonne les travaux et donne des conseils....