Cuende Geomex - Apuntes 2 PDF

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Apuntes tomados en clase de CUENDE...

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Examen 2 - Métodos de medición de audiencias - PROVEEDORES CUENDE GEOMEX!

- CUENDE Infometrics es una empresa fundada en 1991 y que se dedica a la investigación de mercados. A lo largo de la historia ha habido diferentes informes que se han dedicado a estudiar la audiencia en exteriores, como el Estudio Miró (estudio eficacia exterior, no de audiencia, sino que medía la eficacia del medio). Esta empresa es la sucesora de ese estudio. !

- A partir del año 1999, se convirtió en la fuente primaria (oficial) en España. Ante la falta de estudios unificados del medio exterior, el mercado necesitaba tener datos coherentes y validados por todo el mercado. Ante esa situación, las empresas exclusivistas, las agencias de medios y diferentes asociaciones sectoriales ponen en marcha el proyecto SIMEX, que nace de la mano de CUENDE Asociados, que es la encargada de la elaboración técnica del estudio. Desde el año 2000 todos los datos llegan al mercado a través del estudio GEOMEX. En 2006 implanta el seguimiento de panelistas mediante AGPS para medir la movilidad urbana. En 2014 incorpora la utilización de el Big Data imágenes de satélite en la medición de audiencias OutOf-Home. !

- TomTom: programa de planificación cuya base de datos se alimenta con todos los datos que llegan de los diferentes medidores. Es un software que se utiliza para la explotación de todos los datos de audiencias de todos los medios. Tiene una trayectoria históricamente grande, lleva años utilizándose por las centrales de compras para la planificación de medios. En el año 2013, TomTom llegó a un acuerdo con Cuende para que le facilitara datos y aumentar esa base de datos. !

- Características del GEOMEX. ! Es un sistema de medición de audiencias del Medio Exterior y la fuente oficial de los datos en España. Proporciona datos de cobertura, de impactos, de GRP’s y OTS (Oportunity To See) de los circuíos de Exterior para targets específicos. Es un estudio basado en el análisis de los recorridos de la población mediante cartografía digital o, por otro lado, mediente la entrevista de 5.7000 panelistas seguidos por GPS y además también por otro fichero que se fusiona con los datos que se obtienen del Big Data. Tiene más de 150.000 soportes georreferenciados (vallas, monopostes, marquesinas, MUPIS…). ! Es de ámbito nacional. El universo de individuos es a partir de los 14 años residentes en los municipios de referencia. Seguimiento de los desplazamientos de 5.700 panelistas mediante GPS en ciudades mayores de 70.000 habitantes, incluidas áreas metropolitanas de Madrid y Barcelona. Periocidad: Mensual! A través del seguimiento por GPS de 5.700 panelistas, personas que pertenecen a gran núblelos urbanos. A través de casi 25mil entrevistas a personas mediante cartografía digital en los hogares, muy similar o siguiendo el esquema del EGM para conocer mediante la técnica del KPI sus movimientos. Por último, se están incorporando todos los datos que está aportando el Big Data, que son de rastreos de cantidades de personas en función de lo que graba el satélite de los desplazamientos. Esto está permitiendo obtener:! - Datos:! 1. Audiencia de los distintos emplazamientos y circuitos del medio exterior dentro de las ciudades en estudio. Visibilidad de cada soporte mediante criterio que incluyen la superficie de la cara publicitaria, distancia, legibilidad y la orientación del soporte, para obtener el área donde se produce el impacto publicitario.! 2. Cálculo de la audiencia por cara y circuito, interrelacionando los datos de desplazamiento de individuos con el conjunto de datos específicos por cara. ! * Foto cartografía digital.!

Hoy en día, GEOMEX no sólo ofrece un conteo del número de personas que se desplazan en las cercanías de un panel publicitario, sino que también nos dice si el individuo ha tenido la posibilidad de leerlo bien, si ha tenido una distancia adecuada para poner leerlo o si, por el contrario, estaba demasiado alejado como para poder considerarlo audiencia. ! - CUENDE tiene varias herramientas de medición (?)! *Ver vídeo METRICOOH ! *Ver vídeo GEOMEX 3.0! Los datos de Audiencia no reflejan la oportunidad si no la segura probabilidad de que un individuo haya visto el panel. Los datos de GEOMEX, demuestran que el medio exterior obtiene coberturas superiores al 90% en las áreas metropolitanas. !...